财色-第439部分
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三天之后，当范无病逐渐安定了春都这边儿的军心，将生产恢复到正轨之上后，央视地《焦点访谈》终于提前开播了。
按照原定的计划，这个栏目是要在四月一日开播地，但是春都人肉肠事件已经传遍了整个中国，面对如此重大的事件，他们怎么可能错过？于是在充分了解了事情发生的经过之后，在央视领导们紧急磋商了一夜之后，这个栏目就提前开播了。
临开播之前，央视领导们也了解到了春都现在是范无病的属下企业了，本着关注焦点问题，让事实说话的原则，他们对节目进行了认真的审核，感觉不会对春都造成什么负面的影响，也能够安定人心，说明问题的缘由，这才定了稿。
于是在三月八日的晚上，新闻联播节目过后，天气预报和广告插过，一档新的栏目《焦点访谈》就正式开播了，当时大家都对这个新开播的栏目不熟悉，不清楚为什么央视会在这个黄金档上弄出了一个访谈栏目。
“这不是耽误时间吗？我还等着看后面的电视剧呢。”都多人都是抱着这样的想法。
不过当主持人开门见山地说出了今天的话题之后，所有看电视的人都沸腾了。
“用事实说话，焦点访谈。观众朋友们，大家现在看到的，是一档新的新闻访谈节目，我们这一期的主要话题，就是现在传得沸沸扬扬的春都人肉肠事件。”主持人是央视资深的节目主持人，表情严肃地坐在大屏幕的旁边，配合着春都厂的实景，向大家展示央视记者们近日以来明察暗访的结果“是在说人肉火腿肠的事情呀！”这下子大家纷纷都招呼亲朋好友们，一块儿看这档最新的栏目，要知道这个话题，可是现在最热门儿的事件了。
自从出现这个传闻之后，已经有很多人。都不敢再吃火腿肠，或者与之相关地肉食类制品了。
“出现这种传闻之后，社会上人心浮动，平时深受家庭喜爱的食品。顿时无人问津…………”主持人说了一大段话之后，问道，“作为一家优秀的企业品牌，一夜之间就险些因此走上绝路。难道是春都真的出了事情吗？我们地记者，对此事进行了明察暗访…………”
随后就是央视记者对于这次事件进行的走访以及暗拍，十三分钟的时间过后，事情并没有一个明确的答案，而是以主持人地一句报道没有结束，明天同一时间我们继续对此事进行深入的追踪报道。
很多人都郁闷地互相问道。“到底有没有人肉呢？”
第二天，继续这档栏目，关注的人就更多了。
如果第一天主要针对的是采集流言，那么第二天就是实地查访，将记者们在春都厂中的实地查看使用暗拍手段记录了下来，但是到了此时，依然没有得出一个结论来。
人们对于这事儿都已经有点儿等得心焦了，主持人却是依然说了一句，请明天同一时间继续关注此事的最新报道。
到了第三天地同一时间。基本上所有没事儿的人都围在电视机前面。想看看这件事情到底有没有一个明确的说法，老百姓们不敢吃火腿肠了。这对于国计民生也是一个重大的影响，大家的心里面都感觉到非常腻歪啊！
作为新闻媒体的老大。央视总要说一句明白话吧？
“各位观众朋友，我们接着来继续前两天的话题。”女主持人说道。“我们的记者对春都厂的新老板，范氏投资集团地董事长范无病先生做了暗访，以下是他地原话。”
于是亿万观众就看到了正襟危坐在老板桌之后的年轻地世界级富豪范无病先生，慷慨激昂地拿着一张支票来做悬赏，在记者们事后补的特写镜头当中，一亿美金地巨大数额让所有人为之震动！
尤其是范无病的那句话，“如果是那样地话，找到那个肉的主人，找到他的棺材，他出来，我进去！”更是给观众们留下了深刻的印象。
最后的时候，主持人终于说了句公道话，“通过我们的记者多日以来的暗访，发现一个值得深思的问题，谣言的最初发生地，并不是洛阳本身，而是春都厂某些竞争对手的所在地。直到目前为止，并没有任何证据表明春都厂的确存在以上问题，我们栏目会继续对此事保持密切关注，以负责任的态度来为广大人民群众的利益说话。”
范无病看完了三期节目之后，总算是长出了一口气，尤其是主持人在最后说的那一句话，更算得上是意味深长的点睛之笔，就冲着这句话，背在自己身上的黑锅就算是去掉了一大半了。
节目播完了之后，老陈立刻就给范无病打来了电话，“看到节目了吧？”
“刚刚看完。多谢你们说了句公道话，这事儿真的是非常感激了。”范无病回答道。
“主要也就是你们的态度明朗，肯负责任，换其他一家企业，怕是没有那么大的气魄，说出你这样的话，拿出你那么多的钱来作为悬赏的。”老陈笑道，“不过，这也是我们台里领导们集体磋商的结果，关键时刻，我们的立场还是需要摆正的，不能仅仅是为了制造暧昧不清的噱头争夺收视率。”
“真是多谢了，真的。”范无病非常陈恳地感谢道。
这次央视在节目的最后，所说的那句话中的意思，大家都能够听出来，无非就是同行恶性竞争，利用对方的弱点添油加醋地进行妖魔化，只是没有抓住确凿的把柄而已。
基本上，人肉肠带来的负面影响，算是消除得差不多了。但是央视这么做的话，无疑会得罪不少火腿肠厂家，虽然并没有指名道姓，但是能够跟春都形成竞争的企业，也就是那么几家而已，而且这几家都是央视的广告客户，假如老陈因为广告费这几个钱而阻挠节目组添这几句话的话，效果就完全不一样了。
范无病是知道，历史上春都事件被央视做成节目的时候，也是接连三期，但是节目终了，也没有明白地说这事儿到底是怎么回事儿，里面到底有没有人肉，连个倾向性的意见都没有，也没有提到同行倾轧这个重要的原因。
怕是老陈因为这事儿，要比较伤脑筋了，那几家企业如果那广告费来对他要挟，总也是让他比较头疼的。
范无病想到这里，就对老陈说道，“这一次，你的损失我来补！我决定，春都的广告重新上央视，而且要在黄金档上！”
老陈听了范无病的话，顿时笑得裂开了嘴巴，心道付出果然是有回报的。
第一百一十七章 强势到底
说到这里。范无病突然又有了主意。于是对老陈说道。“想不想让你的工作更轻松。广告收入更高？”
“做梦都想啊！”老陈一听范无病这话。顿时就激动得快哭了。
范无病说这话显然不是没事儿聊聊。以老陈同范无病打交道的这么多年来的经验来看。他是有一套非常详细的方案要提供给自己的。
范无病是谁？那是可以点石成金的人物。突然要有想法指导自己。那就不是说说而已了。肯定是今天受了自己的人情。感到应该有所回报。所以才会提出这个话题来。
“那好吧。我给你出个主意。”范无病笑着说道。
范无病提出来的不是别的。而是令后来无数企业对它又爱又恨的一个永恒话题。央视标王。
所谓央视标王。无非就是一种对优质广告资源进行打包出售的方法而已。只不过这个标王概念被炒作之后。将会整体抬高央视广告的门槛儿。让有实力的进来。没实力的下去。
当然了。借钱炒作的人也不是没有。可是后果就难料。
在原来的历史轨迹上。孔府宴酒是第一个吃螃蟹的。是历史上第一个标王。
在问鼎标王之前。孔府宴酒只是山东鱼台的一个小型国有企业。用其员工的话来说。企业产值多年来都没有超过千万。一九九四年十一月。初尝广告带来甜头的孔府宴酒心如小鹿地走进了央视梅地亚中心。并斥资三千万元力拔头筹。
在随后的一年里。喝孔府宴酒。做天下文章的豪情广告在央视数以千次地轰炸。硬是给孔府宴炸开了一片蓝天。一九九五年。孔府宴实现销售收入九亿多。利税三点八亿。主要经济指标跨入全国白酒行业三甲。成为家喻户晓的全国品牌。
然而。正是孔府宴酒地品牌速成。造就了日后的衰落。一方面。国内白酒市场的萎缩。全国白酒产量骤然下降了一半。另一方面。孔府宴酒在夺得标王后。不但没有将广告带来地暂时效益用在技术创新和产品结构调整上。而且还出现了连续失误。短短几年后。孔府宴酒从市场销声匿迹。
无独有偶。在第二届标王竞标会上。孔府家酒和宴酒。都标出了六千万的高价。就在开箱的那一刹那。主持人宣布。新一届的标王为临驹秦池！
当时场内人士纷纷惊呼。谁是秦池？临驹在什么地方？
秦池以六千六百六十六万元的价码竞标。得到了媒体地充分关注。标王概念被空前的恶炒。秦池一夜红遍神州。老板更是豪情万丈地说。每天给央视开出去一辆桑塔纳。赚回一辆奥迪。
由于媒体地关注。秦池效应成为迅速打造品牌的一个样本。
一九九六年底。各地企业云集央视梅地亚中心。四处收集对手情报和施放烟雾弹。然而等到开箱之时。在场的所有人都惊呆了。甚至央视的广告负责人也惊呼。酒疯子疯了！
当时秦池给出的准确价码是3212118亿。记者问这个数字是怎么计算出来的？秦池的老板说这是他地手机号码。
在付出巨额费用之后。秦池重蹈了孔府宴酒的覆辙。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘。为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模。各项指标开始大幅下滑。后来。秦池不堪巨额广告费用重负。中途被迫转卖广告时段。对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。
此后秦池更是遭遇灭顶之灾。秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露。企业形象被暗黑。销售额迅速下降。库存的秦池老窖变成了真正的老窖。
之后的爱多结局也比较悲惨。花了两亿多成了第四届标王。最后老板都被抓了。
在之后。标王概念就弱化了。价码也下来了。两千多万就能够拿下。重新燃起战火。就到了蒙牛以三亿元价格成为第十届标王以后了。
范无病记得。步步高的老总段永平说过一句话。投标就好象每天去排队买饭买菜一样。买广告是根据自己的需要。我们做的不是标王的概念。在许多人看来。广告是灵丹妙药。实际它是一把双刃剑。只是营销中地一个环节而已。
要做百年老店。要做国际品牌。通过广告轰炸地方式来凸显品牌自是无可非议。但也得量力而行。对市场对形势有充分的掌控。在内部管理、市场开拓、质量水平还没跟得上地时候。微薄的利润来支撑标王这样一顶虚荣的帽子是不可取的。
但是对于现在的范无病而言。他需要通过密集的广告轰炸来消除人肉肠事件给春都的负面影响。重新将这家已经成为自己旗下企业的厂子给捧起来。重新登上国内肉食加工类品牌的老大地位。以此来证明自己的超强商业运作手腕。给所有人一个无可辩驳的答案。
而对于央视而言。打包出售黄金时段的广告时间。也是收入倍增的一个最佳手段。他们没有理由不欢迎这个策略的推行。
这就是双赢啊！范无病对自己的提议充满了信心。因为历史上央视标王的提出。就是在今年的年底。他不过是将这个过程给提前了而已。
老陈听了范无病关于以竞标的形式。对央视一面当中黄金时段广告时间进行打包出售的建议之后。兴趣非常大。他这么一算。短短几分钟的时间。如果进行拍卖。就可以为台里面的收入带来很大的增幅。这个成绩绝对会让他名声大噪。成为央视内部地头号功臣。
“范总啊。你能不能帮我拟一个比较具体的条陈出来。这次地事情就全靠你了！”老陈非常恳切地请范无病给他帮忙。
范无病自然是责无旁贷。详细的条陈如果出自他的手中。那么自己竞标地时候。就比较轻松了。于是他便一口答应下来。并表示自己会亲赴北京。跟他面谈此事。
但是首先。就是春都的广告必须恢复了。
范无病先期投入了一千万的广告费。购买了央视以及多家省台的多个广告时段的位置。开始了为期一季度地密集轰炸。没有别的。就是要让所有人都明白一件事情。春都没有垮掉。在范无病地领导下。依然要做行业老大。
如今广告业的竞争还不算非常激烈。因此当范无病投入了巨量资金之后。各地的广告如期而至。铺天盖地的都是春都的广告。广告效应是非常明显的。前面才有央视的《焦点访谈》对春都进行力挺。接着又有各地电视台纷纷上春都地广告。现在傻子也知道。所谓的人肉火腿肠是怎么一回事儿了。
于是各地的经销商又开始抓住这个时机回来了。要求继续订货。而那些前些日子还在要求退货的人们也灰溜溜地回来了。死缠硬磨着想要继续代理春都的产品。各地的不利言论也开始平息了。
甚至是朱老板也给范无病打过来电话。询问他关于这件事情的详细情况。
人肉肠这件事情的影响比较大。虽然是谣言。但是蔓延的程度非常大。流传甚广。影响非常恶劣。朱老板也听说了这件事情。当时是觉得有些匪夷所思。甚至打算让人去查一查的。结果央视地《焦点访谈》就连接三期做了报道。他也关注着这个新节目。因此就看到了范无病在记者地暗拍镜头面前。信誓旦旦地、义无反顾地、斩钉截铁地向对方表示自己的清白。甚至拿出了一亿美金支票来作为悬赏。并发出了“他出来。我进去”这样地豪言壮语。
朱老板当时的感觉就是。这小子是不是在装逼啊？！
以他对范无病的了解。这小子从来都不是那种头脑简单容易冲动的人。估计央视的这伙儿记者。反倒是被他给利用了。
“感觉你的那番做派里面。表演成分很多啊。你是不是跟他们串通一气了？”朱老板很直接地问道。
“我是那种人吗？！”
