制霸好莱坞-第422部分
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而对于珍妮来说呢，她倒是也意识到了自己新进竖立起来的权威，不过却并没有多少保密的意识，因为网络营销其实来来回回就是这几招，只要有心人注意一下，很快就能总结出大梦的大体思路，但到底做得好不好，还是得看具体的操盘手。比起言语间闪闪烁烁，转头防不住自己的人才转行，珍妮倒是宁可用一些浅层的专业知识加深彼此的交情，把心思花在留住真正的核心人才上。
“这也是我们从《梦露》的票房现象上总结出来的一些规律，总的说来，大部分首集电影的初期关注度其实说明不了什么，大梦一直在做重点电影的跟踪监测，令人吃惊的是，只有很少一部分电影的映前热度能和映后票房对上――当然，这里说的是首集，”珍妮说道，注意到凯文露出了欲言又止的表情，她暗自一笑，但没有戳破，而是继续谈起了自己的看法。“能决定电影首周的是宣传、明星、导演，是那些和电影无关的东西，但决定最终票房走势的其实还是电影本身，是它的口碑。事实上所有的宣传都是为了首周做基础，我们希望能在第一周吸引来尽可能多的观众，这样他们会成为我们的传播点，然后我们超棒的电影就会被他们谈起，然后接下来票房走势就会好，这其实是很简单的道理，我不必多说，当然大家都懂。但大梦发现的一个小tip是，其实你可以从网络民众的回应词里寻找到票房的规模，对于大致走向做一个预测――这是我们的新东西，当然，我们也在摸索中，但根据我们的理论，《阿凡达》的票房应该是非常乐观，甚至也许会超出你们的想象也说不定。”
“哦？”詹姆斯表情一动。
“真的吗？”凯文迫不及待地追问。
“嗯哼？”乔恩也匆匆咽下了口中的三明治，一边擦着手，一边心急地望着珍妮，等着她说下去――虽然刚才的谈话也能激起他们的兴趣，但这几个大佬真正感兴趣的是什么，完全是一目了然……
看了看这几个几年前在她面前还有些端着――就是在《阿凡达》开始制作时还有些居高临下的大人物急切地望着自己，珍妮的唇角止不住地往上勾――这是她很爱自己生活的时刻之一：当然啦，其实，此时她能侃侃而谈，也是因为大梦对《阿凡达》的全程检测，其实根本就不是为了预测票房，只是在预知票房的情况下，先来研究和跟踪前期的数据变化，试着从中找到一些规律，或者说是一些全球现象级电影的网络传播特征，等于是从结果去倒推过程，那么当然可以很有信心的大肆刷格调，不必担心日后被打脸了。
“试着想一想，如果你是一个不那么关心电影的普通人，我是你的朋友，”她对凯文比了个手势，“ok，凯文，现在有一部电影，你觉得我要说什么才能让你动念走进电影院去观影呢？‘嘿，凯文，这是一部好电影，真的非常深刻，它让我重新思考人生’，还是，‘damn，凯文，你真的该去看看那部电影，剧情――可能剧情不是特别好，但打得实在太爽，爱得死去活来，太浪漫了’――”
“当然是后者。”凯文笑了起来，“类型片胜于文艺片，所有人都知道这个道理。”
“是的，如果你想追求票房，一定要又一个足够清晰的卖点，甚至如果必要，因此可以牺牲剧情，所以，《梦露》虽然是文艺片，但还是凭借着‘damn，梦露真是漂亮极了’拿到很好的票房。”珍妮说道，“但类型片还是有其受众，所以北美4亿是个坎，一般来说，再好的类型片北美也很难上这个数字，上4亿的电影我们可以叫做现象级，这说明电影本身已经形成一个潮流，让一些平时没有观影习惯的民众也开始花一点钱来跟上时代。这里面的原因有些复杂，并不是每部现象级电影我们都可以总结出原因，但可以想到的是，如果我对你说，‘damn，凯文，你真的去看看那部电影……那里有些东西，我从来都没有看过，一些全新的东西，它完全颠覆了我平时对电影的定义’――”
凯文露出了若有所悟的表情，他也是一点就透，“是的，是的，就像是《终结者》、《泰坦尼克号》――这都是重新定义了特效的电影，把电影带进了一个新的时代――”
“是的，在《泰坦尼克》以前，人们没想过沉船可以拍得如此真实，”珍妮冲詹姆斯恭维地笑了笑，“不过它出色的爱情戏也是电影口碑传播迅速的原因之一，而对于《阿凡达》来说，我想它的剧情不是不好，只是在视觉奇观跟前会大为失色，因为这，的的确确的，对于观众来说，是一部全新的电影。而我们所要知道的只是观众对于这种视觉奇观到底有没有兴趣，会不会被吸引，我们可以从景物开始，这种以前从来没有过的，逼真的、浪漫的，带有奇幻色彩的景物，能不能吸引观众的注意力？对第一波广告的受众来说，是否会让他们觉得漂亮，因此留下印象？能不能让他们发出‘wow，这看起来好像很酷’的感想？”
“酷、新奇、没有见过，比起那些热情洋溢的硬核粉丝，我们更需要关注的是普通群众的感想，他们可能只会发送一条状态，然后就把这件事忘得一干二净，再也不会去主动寻找信息，但就是这种很多统计机构比较轻视的数据，才能暗示首映以后的口碑基础。毕竟，从粉丝口中你是得不到真实反馈的，除非你真的做得很差，忠实粉丝才会在网络上承认你已经失手――这是他们棘手的一面，因为他们会掩盖自己的真实情绪，不在网络上，只是在生活中表现出来，”珍妮喝了口水，启发性地说道，“我们总是能凑到足够多的人去看首映的，有些人是广告易感体，有些人是粉丝，有些人是影迷――他们在网络上的反应截然不同，但在生活中，和真正现实中的朋友交流的时候，大部分人会回到――”
“普通民众。”这回是乔恩和凯文一起开口，这些精英已经完全明白了珍妮的思路，凯文点着头说。“是的，大部分人都会放弃粉丝这个场合性比较强的身份，回到民众身份，真正客观地看待问题，电影到底好不好看？有没有什么值得你走入电影院的地方？”
“是的，所以真正需要重视的反而是这些路人的反应，你可以把它的反应分成好几级，第一级是简单的好看，这样的评语也许能吸引来她身边一些本来就有观影*的朋友，但这能保证最基本的票房，第二级是较为具体的好看，爆炸戏好、动作戏不错，够恐怖、够浪漫，这都能吸引来一些类型片观众，即使他们本身对广告不是那么的易感，第三级是更为具体的形容――这很像《梦露》、《海盗》，这种高评价会吸引来大部分被原著吸引的观众，这也是跟风片层出不穷的原因，如果在跟风一部大爆作的同时，本身还是类型佳作，那么本身创造一个票房小奇迹也是有可能的，但这种电影依然很难突破4亿，因为很像还是不足以吸引所有原著观众，很多观众是严重缺乏观影动力的，他们也许懒、穷、忙、挑剔，你必须引起他们的好奇心――”
“所以最高级是，‘你从没见过这个’，”凯文点头说道，表情中已经多出了许多自信，语气也雄浑有力了不少。“这种评语就能吸引到现象级的观影狂潮，真正把票房推上4亿这个门槛――当然，全球1o亿因此也就轻而易举了。”
“对，就像是《魔戒》、《海盗》，在此以前我们确实从未见过类似的题材，所以他们的票房成绩都非常优良，”珍妮用肯定的口吻说，“但这还不是最高级――我认为，《阿凡达》将会真正地定义出最高级的评价――”
她扫了双眼瞪得奇大无比的三位听众，吊胃口地短暂停顿了一下，这才继续说道，“‘你从没见过这个――而且――你只能在电影院里见到这个’。”
‘啪’地一声，凯文拍了桌面一下，点头低喊地道，“*，就是这个！就是这个！‘你只能在电影院里见到这个’！”
“这就是为什么我认为3d――当然是真正的3d，我说的不是那种转制影片――会是未来的原因，”珍妮用冷静的口吻继续说道，“电视越来越大，对于一些故事片，很多人更喜欢在电视上观赏，因为去影院不仅仅是一张电影票的事，通常还代表额外的消费，是什么能让他们走进电影院呢？离开了这里你就无法获取的东西，而《阿凡达》的优势就在于，虽然它不是第一部3d，也不是第一部imax故事长片，但在它之前，没有一部imax3d电影获得成功，对于影评人来说，也许《阿凡达》在玩的已经不是什么新东西了，所以他们更加挑剔，更注重故事性，但对于消费者来说，之前的那些影片完全并不存在，所以它对于消费者来说非常新鲜，试想如果在电脑上这些画面都能引起消费者的兴趣，那么在电影院里他们会有怎样的感觉？让我再大胆地预测一些――也许剧情不够感人，无所谓，也许演员不是那么让人喜欢，观众不在乎，观众在乎的是他们看到了跨时代的东西，一种新鲜的，代表次世代的东西，一种能让观众本身有优越感的东西，这部电影不是简单的娱乐，它拓宽了你的视野，让你感到你见了世面――”
“！”凯文叫了起来，“！《阿凡达》将是电影界的！”
听着他中气十足的喊声，看着他笑意盈盈的表情，任谁也不会相信，仅仅在半个小时以前，凯文还是愁眉不展，仿佛随时有可能因为沉重的压力而精神崩溃，做出些失态的事来……
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如果说珍妮的直觉论还不够的话，她信心十足，又颇有道理的分析显然是很有力的支撑，让几个老男人午饭都多吃了一口――起码凯文。莱利是胃口大开，干掉了一个汉堡还不够，又端着盘子去到自助餐柜台附近，为自己再拿了一些食物：也还好他们今天是在卡梅隆工作室的食堂用餐，又错过了饭点，周围员工寥寥，否则刚才几人闹出的动静，肯定要吸引不少注意力，说不定明天就会惹来几条无谓的新闻，又生出一些风浪。
“谢谢。”当乔恩也走开去续杯以后，在交谈中一直显得相当安静的詹姆斯倒是开了口，他并没有摆出导演的架子，而是对珍妮真诚又亲昵地说道，“我知道你今天为什么说这么多――记下了这份人情，j。j。”
詹姆斯一开始表现热切，之后沉默寡言的原因对珍妮来说并不难理解，因为这里面很多观点，在《阿凡达》未投拍之前她就对詹姆斯说过，今天无非是在数据的支持下大炒冷饭而已，而詹姆斯当然也能明白她突然大谈特谈的真正原因――无非就是为了宽慰合作伙伴的情绪，让他们不要因为影评人的低评价而气馁，甚至于更往深层去说，也是希望福克斯不要考虑削减《阿凡达》的宣传预算，能够继续追加，扩大首映的规模。
“詹姆斯，”她笑了笑，没打算真的就认了这份人情，“别这么说，我们只是在谈天而已。”
“噢，算了吧，”一头白发的詹姆斯对她翻了个白眼――虽然今时今日，他已经不会用三年前的态度来对珍妮了，但两人的年龄差距依然可以让他倚老卖老，他直接一语道破了刚才对话中无人去触碰的点，“说真的，你没必要拿出大梦的那套数据监测系统，凯文现在肯定已经打上它的主意了，我了解他――我了解这些比狗更喜欢刨地钻洞的好莱坞高管们――我知道你看到了凯文今早的表现，想为我和乔恩分担一些压力，但说实话，我们其实已经习惯如此了，你知道，这不是我们第一次拍出史上最昂贵的电影……”
“说什么呢？”凯文端着满满一盘炸鱼薯条回到了餐桌边上。
詹姆斯和珍妮对视了一眼，这位大导演好心情地说道，“我们在说《泰坦尼克号》上映之前的事情，那时候我给自己买了一把刀，就放在书桌上――说实话，我也不知道如果票房失败的话，我打算用它做什么，不过当时的压力的确促使我这么去做……”
随着乔恩的加入，以及詹姆斯有意的带领，整顿饭就在愉快的闲聊几次想要引导话题，都没有抓住机会，只能怏怏而止，倒是乔恩还在关切大梦的新动向――《阿凡达》结束之后，卡梅隆肯定要休整一段时间，但乔恩却闲不住，作为一个制片人，他最大的喜好，当然是参与到几乎稳赚不赔的项目中去了。“你们已经选定了第一部要翻拍的童话了吗？听说环球和派拉蒙最近也在启动类似的项目……”
在凯文跟前，珍妮自然不可能透露太多，只能是技巧地带过话题，相约下次再聊――大梦现在确实也是满缺制作人的，乔恩亦是业界精英，有意赏脸加入的话，他们自然是求之不得。
“这个项目的确是由我们来主导。”珍妮对乔恩透露了这个无伤大雅的内。幕，笑着说道，“我们现在是求贤若渴，所以，当然，随时给我打电话，大梦的门永远都为你敞开。”
几个男人都笑了起来，詹姆斯乘势玩笑地‘争宠’了起来，装着尖细的孩童声音，逗乐地道，“那我呢？j。j，我呢？”
“那还用说吗！”珍妮喊了起来，“只要你肯来的话，詹姆斯――投资无上限！你想要一支管弦乐队为你的餐桌伴奏都绝对没问题！”
在她夸张的喊声中，大家都笑了起来，珍妮也笑得眯起了眼――透过睫毛，她不动声色地瞥了凯文一眼，注意到了他在一瞬间展露的微妙表情：从凯文的眼神轨迹来看，他应该是已经意识到了大梦和詹姆斯的亲密关系，甚至是感到了一股淡淡的危机感……
才刚从极端的压力里恢复过来，立刻就开始抓起了细节，开始为将来考虑――珍妮也不禁佩服起了这些高级经理人的职业素质：别看凯文刚是靠着她重新找到信心，夸张地说，重建自己的正常生活的，但这绝不意味着凯文会在将来可能的短兵相接中有所手软，指不定，
