顶尖高手辛辣幽默曝光广告内幕:￥19.99-第8部分

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　　“亲亲我，今晚我给你打九折。”
　　她脱去上衣，一条细巧的金链缠绕着她的腰间，右乳上纹着一朵玫瑰花。
　　“这是真的纹身还是印花？”
　　“真的。你可以舔它，它不会脱掉的。”
　　一阵爱抚之后，你用数码摄像机对着塔玛拉，并问她：“告诉我，塔玛拉，你真想当演员还是在开玩笑？”
　　“这是我的梦想，当演员，同时……也做这个。”
　　“但你为什么不当模特呢？”
　　“白天，我是模特。我跟‘迷醉吧’的许多姑娘一样。白天，去参加一系列的模特面试。只是，女孩这么多，工作机会这么少，我们不得不各自想办法，来维持每月的开销……”
　　“不，我问你这个问题是因为……唉，是这样：我想‘清丽佳人’的下一个广告让你加盟。”
　　“行啊，今晚我给你个免费吞吐。”
　　“这不成，动动脑筋，你难道没明白我是新一代的罗宾汉吗？”
　　“怎么讲？”
　　“很简单：我劫富济妞。”
　　没错，一些夜晚，你花五百块就为了在雨中吻她，这钱花得值。他妈的，太值得了。
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《￥19。99》第二章你6（1）
十天过后，公司召开PPM，即“前制会议”，是那些会议狂将开会艺术玩到的最高境界。会议室里连个苍蝇都没有：当然了，苍蝇们知道它们很有可能被疯狂得操个粉碎。与会的有麦多纳公司的阿尔弗雷德·杜勒以及他的三剑客，罗瑟公司方面有两个客户经理，一个电视制片，两个创意人员（你和查理），被选中的导演恩力克·拜光腚，还有他的巴黎制片人、他的苦瓜脸风格设计师、他的英国布景师，以及一个做了拉皮手术的女财务。事先，查理就跟你打赌：谁先说出“导致抑郁”和“轻化处理”这两个词，就赢得阿比修斯高级餐厅的一顿午餐。
　　“更改部分，”电视制片先开口，“已根据12号的会加进去了。我们还在等其他的几场试镜，但恩力克同意接受贵公司的推荐。我们现在就给你们看录像。”
　　但是，犹如经常会在这种会议上发生的那样，录像机不启动，没人知道怎么用。必须去叫一个技工，因为在座的十四位人士，其年薪总额要超过一百万欧元，却对一部简单机器无能为力，而你随便让一个六岁的小孩，蒙着眼睛，用左手就能让这部机器转起来。在等待救兵来按一下“播放”键的期间，导演重新大声念他的笔记：
　　“女主角不能太漂亮，应具有新鲜感，一个年轻的成年人。”
　　恩力克·拜光腚最初是《Glamour》杂志的时尚摄影师，后来因偏重橙黄色的色调美而成为广告影片的明星人物。他刻意保留他的委内瑞拉口音，因为这点儿异国腔调是他成功的主要因素（大约有五百名失业的摄影师跟他拍的风格都一样：模糊，大量的滤色镜，伴着hip…hop的音乐；可他们都没工作，因为他们不叫恩力克·拜光腚。）
　　“我个人更倾向第一个画面就让人看到产品的商标。这非常非常重要。但是我想，还应该留有一个创作空间。”
　　他最终被选中，是因为名导乔伊·彼克塔没空，而摄影大师让·巴普蒂斯特·蒙蒂诺拒绝接受。随着恩力克的讲话速度，每个人都用手指在他发的讲稿复印件上相应地移动着，就像在幼儿园里一样。突然，一个穿着蓝工作服的技工没敲门就走进来，叹了口气，启动录像机。
　　“谢谢，捷捷，”杰夫说，“没你我们能是什么？”
　　“傻瓜。”老捷边说边走出会议室。
　　杰夫勉强笑着，“嘿嘿，这个捷捷。好，现在让我们来看试镜录像。“
　　十四个傻瓜望着美丽的塔玛拉，戴着黑色神奇胸罩，看着镜头，咬着嘴唇声称：“这是我的梦想，当演员，同时……也做这个。白天，去参加一系列的模特面试。只是，有这么多女孩，这么少的工作机会……”（画面到此为止）
　　你马上解释道这是一次非正式的面试，这女孩是位出色的模特，你的这段录像只是一次巧合，明天马上就和这个女孩安排一场复试，让她演绎一下规定台词。
　　阿尔弗雷德·杜勒问能否在后期制作时，做些修改，让她的肤色浅一点儿。
　　“当然可以了，没问题。她将是完完全全的蓝白红（法国国旗颜色）。”
　　他的广告部经理，一个紧裹着Zara牌服装的大胖子，张口说出了今天惟一的一句话：“必要的是，应该引起欲望。”
　　真是感人肺腑，这帮没有人愿意跟他们上床的人物，却整天忙活，以便激起百万消费者的欲望。
　　电视制片在她的记事本上写下：“塔玛拉OK，但要复试，并预估肤色浅化处理费用。”
　　阿尔弗雷德·杜勒又说：“我想在此强调一下，我们很高兴这次能跟恩力克合作，他的样片太棒了。尤其是我们知道，他对于广告的处理方法非常专业。”（同声传译：“我们选择了一个听话的导演，他不会改动脚本的一个字。”）
　　“呃，恩力克，我非常同意你刚才有关品牌的一席话。与会的人都知道，我们不是一个诗人俱乐部。我们是否能从第一个画面就识别出麦多纳的商标，这的确很关键。”
　　“对对，我想来个明亮的产品特写。
　　“没错，”杰夫帮腔道，“整个都将是阳光灿烂，干净整洁。”
　　风格设计师开口道：“我们已经提到过，如果服装不那么素净的话，效果也许会不错。”
　　她挥动着几件五颜六色的T恤衫，“我们可以用红的，像这样闪亮的。”
　　“对，”一个产品主管说话了，以证明其在前制会上的存在价值（继而其在麦多纳公司的存在价值），“当然了，不过，服装最好无季节性，这样我们就能全年播放这部片子了。”
　　“考虑到我们十二号那天所说的，”女财务补充道，她的任务就是审查所有由麦多纳出钱制作的作品，品头论足，以便降低价钱（除了她本人的），“应该有点调皮淘气。”
　　“没错，”杰夫又帮腔道，“十二号那天尤其提到这一点。”他们一个个都急躁不安，情绪亢奋。设计师的脸跟那些T恤衫一样涨得通红。
　　“我还带来这件衬衫……”
　　大家都对那衬衫指手划脚，直到他们发现我们的大客户穿着同样的衬衫。
　　“大家听着，”查理说，“我们虽然有个合约基础，但我们应该允许在拍摄过程中有些灵活性。”
　　目光全都投向蠢猪阿尔弗雷德·杜勒。
　　　。。

《￥19。99》第二章你6（2）
“我不得已要提醒大家，麦多纳签了一个分镜头表，如果在后期剪接中某个画面找不到，我们将扔掉这部片子。我们有合约。关于这点，我就说这么多。”
　　“当然了，”杰夫哆哆嗦嗦地说，“公司保证脚本内有的东西全部兑现。”
　　讨论就这样持续了几个小时。夜色降临。你记下了所有的发言，一丝不苟，就像法院记录员似的。这是当代灾难的剧本。因为此次会议将不只是第三次世界大战的一个历史“细节”。【影射法国极右派、排外主义党派民族阵线的领袖勒庞，他曾经声称，纳粹德国对犹太人的屠杀只是第二次世界大战的一个历史细节。】
　　“把形容词‘贪嘴’加进拍摄计划里。这是个限定条件。”
　　“我们确实需要三十秒钟吗？我们不能用二十秒讲故事，缩短所有画面时间？”
　　“可以，我们限定所有画面时间，只是，闹不好有可能给人加速的感觉。”
　　“放心，会剪得干净利索。”
　　“只要益普索的评分不变，我想可以改成二十秒。”
　　“用‘难以抗拒’代替‘贪嘴’。能突出这一点很重要。这将作为一个限定条件。”
　　“一定要表现出这是个让人难以抗拒的产品。我提醒你们，片子在开播前必须通过测试。如果消费者对这点还有犹豫的话，我们就扔掉这个片子。”
　　“我再念一下我刚才的笔记：‘产品消费：女子打开一罐清丽佳人后，她难以抑制其欲望地、津津有味地、用小勺品尝。’”
　　“奥克塔夫，你觉得可笑吗？”
　　“我们可以想像女孩拿着‘清丽佳人’走来走去……”
　　“不行不行，请你打消这个念头。‘清丽佳人’不是一个闲逛的乳酪。”
　　你记下了他们所说的一切，因为这一切真实得太美妙了。
　　“现在谈谈外景地考察。让托尼来说说。”
　　“我们在迈阿密看了好几栋房子。有几个可能性：开放式的，或有个大花园，或有个现代化的草坪，你们看这张照片，特有露台感，还有玻璃阳台，或者，我们也可以用一个传统的南方农庄，你们说呢？”
　　“但是，”恩力克说，“你的选择呢？你推荐哪个？”
　　“我想，最好是传统房屋，屋前有台阶，我想你一定也觉得更漂亮。总之，不能看上去让人无聊。”
　　“你说行，我就行。”
　　“现在谈谈产品的特写画面。”
　　“一定要把这乳酪放在生活场景当中，我还不肯定，也许把它放在草地上，以便强调自然的方面？”
　　“这虽然是个休闲产品，但它却很健康。”
　　“我们的终极价值，”阿尔弗雷德·杜勒最终说道，“是爱情。我们的顾客买的是爱情（这倒会让塔玛拉高兴，我想）。我们卖的不是乳酪，而是母乳。这就是为什么我们具有世界性。爱情是全球性的。应该放眼世界，进行全球性思考，进行全球性的占领，我想，这才是‘清丽佳人’的最终归宿。”
　　突然，菲利普没敲门就进来。他让我们继续下去，就当他不在，可我们还是从头到尾又来一遍，中间偶尔被他的手机铃声打断，他没关机。
　　“这是一个充满女人味的女人。她穿着一条有些粗陋的牛仔裤，一件长袖T恤衫，要极力显示出她既优雅，又放松。”
　　“这是褐发的莎郎·史东，而且更年轻。”
　　“你们肯定那些住在郊区的中产家庭妇女会看出这一点？”
　　“注意：她是中产阶级，但有趣儿。”
　　“她看上去不大像欧洲人。”
　　“我们对北非马格里布人没什么反感，只是，我们怕我们的观众不能与之认同。”
　　“她只是有点‘南方’人的样子，这如今很时髦。现在的流行趋势是暗色的皮肤，像名模依蕾·莎丝特、演员珍妮佛·洛佩兹、萨尔玛·哈耶克、佩内洛普·克鲁兹。”
　　“萨尔玛·哈耶克是谁？”
　　“恩力克看了八十个女孩，只有她最上镜。”
　　“她绝对符合我们牌子的形象，自由，感性，完完全全的清丽佳人。”
　　“她是很出色。”
　　“很漂亮。”
　　“萨尔玛·哈耶克是谁？”
　　“没错，她的确能通过镜头传递一种情感。”
　　“我同意我们先看了她的复试再决定。”
　　“‘乡村气氛，宁静但有活力；草很绿，但应是地中海的绿；自然的声音，鸟鸣婉转。’”
　　“后期混音时别忘了加蟋蟀叫。”
　　“萨尔玛·哈耶克是谁？”
　　“就是那个拉丁时髦女子。”
　　“《Vogue》杂志英文版九月刊封面就是她。”
　　“不认识。”
　　此时，接近精神崩溃的风格设计师摊开二十多副墨镜让客户选择应该给塔玛拉戴哪一副。二十分钟后，我们决定把所有的都带到拍摄地点，到那儿再决定（我们决定了不决定）。
　　“有关背景音乐，五个音乐家寄来了他们的作品，大家听听？”
　　第一个：“太时髦。”
　　第二个：“太摇滚。”
　　第三个：“太做作。”
　　第四个：“太缓慢。”
　　第五个：“太穷酸。”
　　“马上准备，”电视制片在她的本子上写着，“要求音乐家们重新创作。”
　　

《￥19。99》第二章你6（3）
“品尝画面，我反对用仰拍镜头。我怕女孩因此而变形。我更喜欢用比较古典的方法来展现品牌形象。”
　　就是在这个时候，查理赢得他在阿比修斯的午餐。
　　“您觉得这会导致抑郁吗？我们可以轻化处理一下。”
　　总裁菲利普此时站起身，离开会议室前，冲电视制片说：“会议很成功，玛狄娜，很好，工作得不错。你是新来的吗？欢迎你到罗瑟来。马克还真行，雇用了一些像你这样聪明能干的人。”
　　“菲利普，我叫莫尼卡，我在公司已干了五年了。”电视制片回答，口气冷淡，这情有可原。
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《￥19。99》第二章你7（1）
如今，你也成为清丽佳人了。三个月的时间，你掉了十七公斤。你只靠鼻子来摄取食物。每天早晨，你都带着一个充满白粉的石膏鼻子醒来。你下午五点三十五分才到办公室。当马克·马隆涅提醒你注意时，你回答：
　　“我罢工一直到你开除我为止。”
　　“这是怎么了？想要求加薪吗？”
　　“不是，我想全放弃。”
　　“又是哪家公司在召唤你了？是CLM还是BDDP？”
　　“不是了。是我不想做了。你不明白我正在逐渐完蛋。看我瘦成这个样子。”
　　“效仿名模凯特·莫斯并不构成解雇理由啊。”
　　“但是，我将会死于脑瘤。”
　　“这不可能。你根本就没大脑。”
　　“但我离大众化越来越远。”
　　“我知道，但我们需要你来说服那些四星级社会劳工。”
　　你身穿一套Eric　Bergere牌西装，一件新贵设计师劳德曼为圣罗兰左岸男装系列设计的衬衫，脚登贝鲁迪牌皮鞋，手戴爱彼皇家橡木款式手表，（边等着三星推出手提电话表，）你戴的眼镜是斯达克设计的，内裤是在纽约买的“香蕉共和国”。你在巴黎高尚社区圣杰曼德佩拥有一套五居室公寓，室内设计由名家克里斯蒂安·里耶格操刀。你还拥有：
　　——一套丹麦班欧路森（Bang&Olufsen）牌竖式可遥控音响，并配有十光碟机座；
　　——一部三菱的蛋形“Cosmo”双频CSM手机，内装数据传真设备；
　　——六把从你祖父母那继承下来的路易十五式椅子；
　　——一个出自米思范德露（Mies　von　der　Rohe）的巴塞罗纳圆凳；
　　——一台吉纳瑞·