眼球为王-第4部分
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直辖市台：广告收入亿元，增幅
2003年，直辖市电视台广告总收入为亿元，比上年增加亿元，占全国电视市场份额的。
在四个直辖市台中，重庆台、天津台、上海文广集团的增长较大。
上海文广集团2003年广告收入为26亿元，比上年增收亿元，增幅为；
重庆电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅巨大，为；
天津电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为；
北京电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为。
在这里我们要特别说一下2002年的情况。2002年四个直辖市台除上海文广集团较2001年有58万的增长以外，其余三个台的收入减幅都在10％以上。在上年的分析报告中，我们用了〃大跌眼镜〃来形容。2003年，直辖市台的情况令人欣慰。
在对比完四个直辖市2003年电视广告收入的情况后，我们再来看一下这四大城市总体的广告市场规模。
四个直辖市的广告市场规模相差巨大，北京广告市场是重庆的倍。北京和上海两地拥有全国广告市场的。2003年，四个直辖市共占有3％的全国广告市场份额，广告营业额为亿元（全国为亿元）。此外，四大直辖市电视台中除北京台外，其余三家电视台的广告收入增长率都高于该地区的广告增长率。北京地区2003年的广告增长率为，北京电视台的广告增幅只有。直辖市电视台还有很大的广告增长空间。
省会城市电视台：广告收入亿元，增幅
2003年，省会城市电视台的广告总收入是亿元，比2002年增收亿元，增幅为，占全国电视市场的。
2003年，全国省会城市电视台收入上亿的台有7家，与2002年相同。
通过省会城市电视台的广告收入情况，我们可以看到广告收入与城市规模、地区经济的关系，也能看到省台和省会城市台之间的市场竞争态势。收入越高的省会城市电视台也就是全国省台与省会台竞争最为白热化的地区。2003年广告竞争最为激烈的省市电视台有：
浙江台：亿元 杭州台：亿元
江苏台：亿元 南京台：亿元
四川台：亿元 成都台：亿元
湖北台：亿元 武汉台：亿元
辽宁台：亿元 沈阳台：亿元
黑龙江台：亿元 哈尔滨台：亿元
陕西台：亿元 西安台：0309亿元
在以上7个省、市电视台广告收入对比中，沈阳、武汉、南京电视台的收入都比省台相差不到一半。可以肯定地说，辽宁、湖北、江苏是全国省台与省会城市电视台竞争最为白热化的地区。
通过3年来全国省台与省会城市电视台广告收入对比，我们能明显看到省会城市台与省台的总体收入差距在加大。
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三、中国电视广告市场（3）
普通城市电视台：广告收入亿元，增幅
2003年，全国普通城市电视台广告收入为亿元，增幅，占全国电视市场份额的。
在中国广告协会电视委员会统计的112家城市电视台中，收入上亿的有5家。分别为苏州台亿元，无锡台亿元，温州台亿元，汕头台亿元，常州台亿元。收入5000万以上的台有6家，分别是南通台7000万元，淄博台6800万元，泉州台5900万元，扬州台5000万元，徐州台5000万元，潍坊台5000万元。显而易见，高收入的台都位于中国经济活跃的地区。
2003年，普通城市电视台占全国电视广告市场的份额，大于省会城市电视台的市场份额。
中国电视广告市场的区位差异
七大行政区电视广告市场分布：差异极为巨大，华东地区与西北、西南、华
南、华中、东北市场之和相等
众所周知，地区规模和经济发达程度对广告收入的影响是最直接的。我们通过对全国七大行政区的电视广告分布对比，得到的结果是令人震惊的。七大行政区电视广告市场差异巨大，华东市场几乎等于除华北以外其余五大行政区市场之和。
华东地区收入：亿元；
华北地区收入：亿元；
华南地区收入：亿元；
华中地区收入：亿元；
东北地区收入：亿元；
西南地区收入：亿元；
西北地区收入：亿元；
北京、上海、广东：占电视广告总额的
中国广告业有句行话〃得三地者得天下〃，意指这三大地区广告市场的丰厚。
按照国家工商局统计，2003年，北京、上海、广东三地的广告投放总额合计为亿元，占全国广告总量的。
根据中国广告协会电视委员会的统计，三地的电视广告占全国电视广告总量的。其中，上海广告量最大，占；广东次之，占；北京第三为。以上三地2003年电视广告总收入为亿元。
通过分析对比，我们一方面了解到三地电视广告市场的现状，另一方面也看到电视业在这三个地区有巨大的增长空间。
长江三角洲地区：占电视广告总额的
这一中国最大、最发达的经济区占有全国的电视广告市场，上海是三地中的当然老大。随着长江三角洲的持续高速发展，其市场蛋糕必然会进一步增大。
京津地区：占电视广告总额的
2003年，京津地区占全国电视市场份额的，北京是该地区的龙头。虽然北京地区的总体广告投放额达205亿元，比上海160亿元高出45亿元，但在全国电视广告市场份额的占有上却比上海少。
珠江三角洲地区：占电视广告总额的
作为中国经济最活跃的地区之一，珠江三角洲地区所拥有的电视广告市场份额比我们想象的少一些，只有。广东台是龙头，收入达到10个亿，广州台的收入不高，只有亿元，而其周边城市的广告收入给我们留下了深刻的印象。如深圳电视台为亿元，汕头电视台为亿元。此外，我们也知道，中央电视台相当多的广告客户是珠江三角洲地区的企业。许多以全国为市场的广东企业的广告投放在省外，在央视。
中国电视广告行业投放两年对比分析
总趋势：升中有变
对电视业来说，适时了解行业投放的变化，对把握市场趋向，调整经营重点和营销策略非常重要。根据国家工商行政管理总局发布的信息，2003年，在所有被其统计的行业中，广告投放均有明显增长，总的趋势是升中有变。其中
房地产广告又创新高为：亿元，增幅，占全国广告总额的。2003年，中国房地产开发投资达到10106亿元。
服饰服装是2003年的一匹黑马为亿元，增幅达。
药品、酒类、烟草广告投放也大幅增长。药品投放亿元，增幅；酒类投放亿元，增幅；烟草投放亿元，增幅。
传统的投放大户家用电器，2003年投放额为88亿元，增幅。
2003年，汽车广告的投放仍然保持快速增长，投放额为亿元，增幅。截止到2003年底，中国私人轿车拥有量已达489万辆。
2003年，广告投放前三位的行业分别为：
房地产排名第一，占全国市场份额的。
药品排名第二，占全国市场份额的。
食品排名第三，占全国市场份额的。
房地产、药品、食品三大行业广告投放额达到387亿元，占全国广告投放总额的38％。
两年行业投放对比：服饰服装增幅最大，房地产业成为巨无霸
2003年投放增幅排名前六位的行业 2002年投放增幅排名前六位的行业
服装服饰增幅； 汽车增幅；
房地产增幅； 医疗器械增幅；
三、中国电视广告市场（4）
烟草增幅； 医疗服务增幅；
汽车增幅； 房地产增幅；
家用电器增幅； 旅游业增幅；
化妆品增幅。 家电增幅。
虽然这世上〃惟一不变的是变化本身〃，但仅一年的时间，如此大幅的变化仍然令我们惊叹。
2002年，广告投放增幅第一的是汽车行业，2003年，汽车广告增幅排名为第四位，只比2002年多投放亿元。上年增幅排名第二、第三的医疗器械、医疗服务2003年分别降为13个统计行业中最后一位和第九位。2003年，医疗器械的广告投放比上年几乎没有增长，而医疗服务仅增加了亿元。
2002年，房地产广告投放增幅排名第四，2003年跃居第二，比上一年增加投入亿元。这是一块令所有广告人垂涎的蛋糕。
2002年，增幅、排名第五的旅游业，2003年增幅为，只多贡献了亿元。按照中国的经济情况，旅游业的增长幅度似乎应该更快些才是。可能都是SARS惹的祸，我们寄希望于来年。
上年增幅排名第六的家电业，2003年排名第五位，增幅为。
服饰服装、烟草、化妆品广告2003年增幅相当巨大，分别增长了、和。而2002年，以上三个行业的增幅分别为，1％和。从发展势头上看，2004年这三个行业的增幅不会太低，同仁们应密切关注。
最后，我们要再说一下行业投放中的巨无霸，投放亿元，占全国市场份额的房地产广告。2003年，房地产广告投放额与其他行业投放额的距离进一步拉大，而电视业从中拿到的好像不多，能不能再多想些办法……特别是区域电视台。
中国电视广告收入排序
这是我们第一次对中国主要电视台……中国广告协会电视委员会178家会员台的广告收入进行排序。
需要强调的是，虽然我们所用的数据都是各台加盖台章报给电视委员会的，但也许由于统计方面的原因，由于一些地区正在进行局台整合，或者出于其他方面的考虑，有些数字可能会有一些出入。我们之所以要进行这个排序，主要是想和大家一起从更加立体的角度对中国电视广告市场的情况进行深入的研究分析。
为了便于计算和分析，我们根据各电视台2003年广告经营额的不同，分成了7个部分进行排序。
即：收入10亿以上的台（含10亿）；5…10亿之间的台（含5亿）；3…5亿之间的台（含3亿）；收入1…3亿的台（含1亿）；5千万…1亿的台（含5千万）；1…5千万的台（含1千万）；1千万以下的台。希望这种划分不至于给大家带来什么麻烦。
10亿元以上的台四家：占电视广告总额的
中央电视台：亿元
上海文广集团：亿元
北京电视台：亿元
广东电视台：10亿元
合计：亿元，占电视广告总额的。
5…10亿元之间的台：八家，占电视广告总额的
山东电视台：亿元
浙江电视台：亿元
湖南电广集团：亿
电影频道：6亿元
江苏电视台：亿元
深圳电视台：亿元
安徽电视台：亿元
四川电视台：亿元
合计：亿元，占电视广告总额的。
3…5亿元之间的台：九家，占电视广告总额的
福建电视台：亿元
湖北电视台：亿元
天津电视台：亿元
重庆电视台：亿元
辽宁电视台：亿元
河北电视台：亿元
黑龙江电视台：亿元
陕西电视台：亿元
河南电视台：亿元
合计：亿元，占电视业广告总额的。
1…3亿元之间的台：24家，占电视业广告总额的
南京台、江西台、沈阳台、杭州台、成都台、武汉台、广西台、吉林台、大连台、贵州台、宁波台、云南台、青岛台、苏州台、无锡台、山西台、温州台、中央气象广告、汕头台、常州台、西安台、哈尔滨台、厦门台、新疆台。
合计：亿元，占电视业广告总额的。
广告收入1…3亿元的台中，省台8个，省会城市台7个，计划单列市和经济发达地区城市台9个。
5千万…1亿元之间的台：17家，占电视广告总额的
广州、海南、福州、长春、昆明、石家庄、太原、济南、甘肃、南通、淄博、长沙、泉州、内蒙古、扬州、徐州、潍坊电视台。
合计：亿元，占电视业广告总额的。
在这一序列中，省台有3家，省会城市8家，经济发达地区城市台6家。
1…5千万之间的台：73家，占电视广告总额的
金华、南昌、嘉兴、宁夏、郑州、合肥、台州、江门、惠州、镇江、湛江、南宁、吉林、鞍山、泰州、唐山、荆州、连云港、益阳、保定、常熟、齐齐哈尔、洛阳、牡丹江、大庆、盐城、张家港、贵阳、江阴、蚌埠、丽水、十堰、乌鲁木齐、青海、兰州、泰安、淮安、海口、丹东、昆山、常德、渭南、黄石、延边、邯郸、锦州、抚顺、商丘、丹阳、岳阳、铁岭、本溪、吴江、大同、邢台、三峡、咸阳、安庆、新乡、营口、自贡、滨州、承德、安阳、桂林、九江、辽阳、宿迁、德阳、德州、西宁、枣庄、南平电视台。
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三、中国电视广告市场（5）
合计：亿元，占电视广告总额的。
1千万元以下的台：43家；占电视广告总额的
佳木斯、秦皇岛、遵义、开封、株州、鸡西、阳泉、四平、白城、滁州、萍乡、银川、通化、景德镇、呼和浩特、三明、朝阳、曲靖、吉安、白山、宝鸡、阜新、石河子、鹤壁、六盘水、鹰潭、盘锦、新余、伊犁、莱芜、邵阳、西藏、呼伦贝尔、兴安、克拉玛依、池州、拉萨、博州、赤峰、濮阳、辽源、德宏、同江电视台。
合计：亿元，占电视广告总额的。
通过对中国主要电视台广告收入的对比分析，我们得到以下的印象：
赢家通吃：前12家电视台广告总收入达169亿元，占全国电视广告市场的
61％
收入前12位的电视台广告总收入为亿元，占全国电视广告市场总额的。〃马泰效应〃，〃2/8〃定律的普遍适用性在这里又一次得到验证。深圳电视台的广告收入能排在全国前十位，的确令人惊叹。
收入下降或与上年持平的电视台：33家
比2002年广告收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。此外，普通城市台还有13家收入与上�
