眼球为王-第29部分
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2005年，我国直播###可能会进入试运营阶段。
移动电视：应不少于每年8…10亿元的市场规模
移动电视是电视业能迅速见效的新增长点。
上海已经成功，一年半实现了赢利，北京、广州也已开通，许多城市都在积极准备。在移动电视领域，省台和省会城市台有一拼，因为市场原则上只能容纳一家移动电视公司，就看谁上得快，能迅速占领市场。除了省会城市以外，一个省的第二、第三大城市也有发展移动电视的可能。各省的情况不一，要看经济水平和城市规模。
可能出现一个非常有趣的现象，移动电视的出现会自然形成一个城市全天候播出的新闻频道。北京电视台正在做这方面的尝试。
说到移动电视的全国市场规模，我们只有上海的数据。上海移动电视2004年的广告收入将超过3000万元人民币，以此类比，北京、广州市场也应与上海相近。此外，上海移动电视广告价格每年还提高15％……20％。我们初步估算，全国大约有80……100个城市可以开展移动电视业务，按每个频道平均年广告收入800万计算，应有不少于8……10亿的广告空间。
高清晰电视：形成规模市场需要时间
前面我们介绍过，高清晰电视本质上是一个技术概念，是传输技术精细化的产品。理论上说，高清晰电视市场的空间还是很大的，主要包括高清晰电视的销售、机顶盒、用户使用费、广告收入等。目前，在高清晰电视市场运营方面准备最充分的应是中央电视台。早在几年前，中央电视台就试播了一个高清晰电视频道，中央电视台目前已有上千小时的高清晰节目储备。在一些大型电视剧和娱乐节目的拍摄上，中央电视台都已采用高清晰设备，以增加节目储备。此外还包括演播室、转播车、编辑和录音等配套设备的准备，应该说中央电视台已基本具备了开办商业化运营的高清晰电视频道的条件。与此同时，上海文广集团、深圳电视台在高清晰电视领域也在做积极的准备工作。
2005年，我国会有商业运营的高清晰电视频道通过有线电视或直播###播出，但从各种迹象来看，高清晰电视形成较大的市场规模还需要若干年。
对于高清晰电视节目来说，全国已形成的，有相当规模的数码影院，也是一个市场。比如把电视剧改编成供影院观看的版本。高清晰电视频道在开办初期的主要赢利模式估计会是与电视生产厂家进行高清晰电视机的销售收入分帐。
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中国电视产业市场未来之管窥（7）
电视节目市场
在前面的章节中，我们介绍过，我国目前全年的节目播出量为1001万小时，其中娱乐节目占60％的全国收视份额。我国年产电视剧10000多集，总投资额约为30亿元人民币。电视剧交易约占全国节目交易总量的90％，栏目交易只有10％。约有80％的电视剧是由社会制片公司生产的，而80％的电视栏目和节目是由电视机构自己生产的。
在数字电视时代，电视内容传播渠道多元化，市场会增加巨量的节目需求，既需要新节目，又需要老节目。总的来看，在传统电视频道，节目需求数量暂时不会出现大的增加，对节目质量提出了更高的要求。在节目数量上大量的增加主要会出现在付费电视和网络电视市场。
付费电视主要增加的新节目类型有：娱乐节目、服务类节目、专题节目、青少节目等。
网络电视主要增加的新节目类型有：适合网络电视互动特点的娱乐节目、服务节目、资讯节目、专题节目等。
此外，付费电视和网络电视对老节目也会有巨量的需求。主要包括老电影、电视剧、老专题、娱乐节目。但在许多情况下，对老节目要做一些改造，以适应新媒体特点，而不是原样照播。
在赢利上，主要是娱乐节目、专题节目、动画片节目会形成节目多渠道、多地区、多频次，甚至多国家的长时间播出的局面，因此，节目赢利空间会增大，但回收时间会延长，节目的版权保护会越来越重要。
节目制作：在未来若干年内，将达到全年200亿元的市场规模
内容制作领域，是中国电视的核心竞争优势。我们以中国电视广告收入的1/3做为内容生产的投入计算。
2003年的广告收入为255亿元，那麽用于节目生产和购买的费用大约为85亿元。
我们对2008年我国的电视广告收入预测至少是500亿元，那麽用于节目的费用大约就有166亿元。
而我们为新涌现的付费电视、网络电视、手机电视、高清晰电视、直播###的节目生产费用无法准确计算，但20…30亿元的市场潜力应该不算是过高的测算。
因此，我们可以得出结论，在未来若干年内，我国电视节目制作领域大约会有全年200亿元左右的市场潜力。当然，在这个市场中，有一部分是由各级电视台自己内部消化了。
在节目生产领域，在〃制播分离〃和新媒体业务将会大发展的背景下，民营电视机构的空间会越来越大，一批〃类型化〃发展的节目公司将会涌现，我国节目、栏目交易只占市场10％的局面会逐渐改变。
由于付费电视、网络电视的市场培育需要一个过程，因此，虽然总的说来数字电视时代节目有海量的需求，但这种需求会是逐步增加的
相关产业市场
中国电视的产业化发展是方向，中国电视的相关产业市场是一个大概念，涉及众多的领域，在这里，我们仅就几个主要的方面作一下分析。
动画产业：巨大的金矿
我国生产动画片已有80年的历史，在世界上不算太晚。
新中国成立后，我国的动画片生产也有过辉煌，一批优秀的国产动画片曾在许多国际电影节上拿回了60多座奖杯。我国的水墨动画片曾令外国同行们叹为观止，动画行家们称赞中国动画艺术为〃中国学派〃。
20世纪90年代以来，大量外国动画片进入中国市场，不仅在数量上，而且在质量上使国产动画片相形见绌。根据有关统计，目前我国儿童人均拥有动画片仅秒，而日本这一数字是分钟。有统计显示2004年，我国动画片播出需求量约有万小时，而国产动画片总产量仅为万多分钟。2003年，我国青少节目的相关产业产值约为80亿元人民币，还不到全球总产值的1％。造成我国动画片生产发展缓慢的最主要原因，是动画市场没有按产业规律发展。
动画产业是以影视动画片为龙头，带动相关商业和娱乐产品的开发，形成多元产品结构和赢利模式。目前在世界上已经形成了一个庞大的动画文化市场，据统计，目前全球动画产业的产值为2000亿至5000亿美元。
拓宽市场，走产业发展之路
国产动画片是要繁荣发展，首先要解决产品通过市场实现投入和产出的平衡问题。
目前，国产动画片主要是电视动画片存在着高成本与低回收的不合理现象（一般地方台的播出费只有成本的千分之一）。这是一个老问题，长期没有解决，阻碍了国产动画片的发展。
动画片的经营，仅靠电视播出这一渠道来收回成本或获得丰厚利润是难以实现的。必须以电视播出为契机，大力开拓各类衍生产品市场，使一部动画片的商业价值得到充分的利用。近年来，一些国产动画片在这方面做了努力，如《我为歌狂》、《蓝猫淘气3000问》、《哪咤》等。制片方开发了各类衍生产品，取得了一些成绩，探索了一些经验。中央电视台的52集动画片《哪吒传奇》图书自出版以来，热销全国，销售额达4500多万元，打破了《哈里·波特》等国外作品长期在北京图书大厦占据少儿图书销售排行榜首位的局面。三辰影库的〃蓝猫〃形象，已经授权文具、玩具、服装、食品、日用品等几乎所有儿童消费领域，共6600多种。中央电视台第三部国产动画大片《小鲤鱼历险记》的创作与开发招标工作也正在全方位启动，齐头并进。
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中国电视产业市场未来之管窥（8）
纵观世界动画市场，衍生产品是其赢利的主要渠道。
动画节目的衍生产品指的是在品牌节目的基础上研发出的系列产品。如录音、录相带，图书、玩具、学具（如经迪斯尼授权，印有米老鼠、唐老鸭形象的笔记本、尺子、橡皮、铅笔、圆珠笔等），各种日常生活用品（印有卡通形象的头饰、帽子、围巾、衣服、鞋子等），以及主题公园、音乐剧等等，种类繁多。
笔者曾去迪斯尼总部了解到，他们生产一部大型动画片的平均周期是8年，公司对影片的设计要求是，每部电影的持续影响力不能少于10年。非常重要的一点是，从节目的动议阶段，就要全面考虑相关产业链的开发。节目是龙头，但它也仅是动画产业链中的一环，节目制作公司必须与每个衍生产品公司相互配合，让节目与衍生产品做为一个整体，系统的同步操作。此外，为了保证迪斯尼著名品牌节目的持续影响力，迪斯尼动画节目通常是４年在全世界电视网中重播一次，因为４年是一代新儿童观众成长起来的周期。这就不难理解为什么一些国外动画片在中国电视台播出是免费的，因为他们的节目从某种程度是商品或品牌广告，而赢利点在衍生产品。
扩大生产规模，吸纳社会资金
2004年，我国的动画片共立项191部，20万分钟，与发达国家差距太大。
为扩大动画企业规模，我国政府从体制、政策、市场管理上支持国产动画产业的发展。2005年12月6日，国家广电总局批准建立9个国家动画生产基地和四个国家动画教学研究基地，以期形成人才汇集，作品一流，效益显著的现代动画产业基地来推动我国动画产业的发展。
鼓励社会各界以资金、技术、设备等多种形式参与国产动画片生产和衍生产品开发，鼓励发展民营和股份制动画企业，也是振兴中国动画产业的重要措施。
增强国际合作
通过国际合作，我们不仅可以引进资金和技术，也包括可以迅速学习国外同行在经营方面的成熟经验，同时还有助于中国动画片进入国际市场。我国动画片的国际合作，由来以久，但往往都是单个节目的具体合作。目前大规模的国际合作已经开始。
中国动画产业的发展，受到国家广电总局的高度重视。2002年，广电总局颁发了《影视动画业〃十五〃期间发展规划》。国家广电总局赵实副总局长指出：产业化是国内动画业发展的必由之路，为此要对国营动画制作单位进行改制，改组和改革，实行多渠道融资，在国内资本控股的前提下吸纳国外资金，从而形成多主体投资、多渠道开发的局面。此外，在一到两年内，我国将建立规模化的播映体系，拉动解决动画内容不足的瓶颈问题，推动动画行业的产业化。
我们看到，在广电总局的大力推动下，中央电视台青少频道，北京、上海、湖南的卫星动画频道都已相继开播。中国动画产业的市场空间极其巨大，这一金矿有待我们去开掘。
电视购物：电视业至少有全年300亿元的市场潜力
说到电视产业，我们必须要谈一下电视购物这一中国电视新的经济增长点。
在我国，电视购物的发展虽然只有10来年的时间，却已经历了发展、低潮和复苏三个阶段。
1995年是我国电视购物的发端，当时国内仅有5家专门从事电视购物的企业。
1998年进入高潮，电视购物遍及28个省市，市场规模达到了26亿元人民币，从业公司560家，销售额占当年社会消费品零售总额的。如在国内开办了第一家电视直销中心的北京电视台，1997年，销售额就达到亿元人民币，相当于一个中型商场的销售额。
1998年后，我国的电视购物走向低谷。到2003年，国内正常营业的电视购物公司只有31家，营业规模为5……7亿元人民币。在开展电视购物的电视台中，经营方式45％是自营，只负责播出的占34％，与其他企业或公司合作的约占21％。在上述电视台中，66％经营情况一般，18％较差，经营情况良好的占16％。从整体情况来看，目前的中国电视购物处在复苏阶段。
在10年的时间内，我国的电视购物大起大落，必然有其内在原因。如产业规模过小，经营方式落后，商品结构不合理，种类混乱，市场行为不规范，缺少售后服务等等，此外也没有形成覆盖全国的播出网络。业内外专家认为，目前制约我国电视购物发展的主要原因有二：一是商业模式模糊，二是媒体通路零散与缺乏。
我们来看一下国外电视购物的发展情况。2002年，美国电视购物销售额达到73亿美元，占当年全社会商品零售总额的，如果按目前的年增长率9％计算，到2006年，美国电视购物市场将达到104亿美元。日本2002年电视购物的营业额为60亿美元，韩国为30亿美元。电视购物在我国的台湾省也非常发达。世界销售额第一的家庭购物公司是美国的〃克维思〃公司，其2002年的销售额为亿美元。
目前，国际上电视购物的商业模式主要有三种：一种是由媒体自行投资的经营模式，第二种是生产商直接投资，第三种是不同行业的投资方共同投资。
有线电视是各国电视购物公司传播内容的主要通道。
中国人口众多，经济增长强劲，电视购物应有巨大的市场潜力。有关专家认为，1998年我国的电视购物销售额就已占当年社会消费品零售总额的，如果能达到占全年社会商品零售额的的规模，每年有10％左右的增长率，用不了多少年，中国的电视购物市场将有1000亿左右的市场规模。我们知道，2003年，全国的广告市场才是1000亿元人民币。当然，这1000亿的蛋糕电视业不可能通吃，但占有其中三分之一的份额应是有可能的。
中国电视产业市场未来之管窥（9）
付费电视、网络电视的发展，是中国电视购物市场新的战略机会。
专家们认为，各展所长，媒体与专业电视购物公司合作经营，是电视购
