引爆-第6部分
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霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，从而使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。然而其中最重要的营销活动莫过于积极赞助全球性的体育盛会，如奥林匹克运动会。
阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久。最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋，1932年第一次穿阿迪达斯鞋的运动员获得奥运会金牌。1936年在德国举行的奥运会上，杰西·欧文斯破记录地一人获得4枚金牌，令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火。拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的照片在全世界广为流传。
霍斯特·达斯勒的另一个创意是在特殊体育盛会召开之际推出新产品。这个传统始于1956年的墨尔本奥运会，当时阿迪达斯推出了改进型的多钉扣运动鞋——没有比这个更好的方法来推出一个新的品牌了。在那年，穿阿迪达斯运动鞋的选手打破了33项纪录，获得72枚金牌。此举使阿迪达斯在60年代的世界市场上一枝独秀。
阿迪达斯的品牌为其产品带来也无穷无尽的核能量，从而促使了阿迪达斯产品在全球范围的销售热潮。到1980年，阿迪达斯的销售额达到10亿美元，主要产品类别的市场占有率高达70％。阿迪达斯生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂日产量达到20万双。
直到今天，阿迪达斯依然是全球最著名的运动品牌，他的产品在几乎所有国家持续热销。
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布什与拉登是如何引爆的（1）
品牌引爆的范畴绝不仅仅限于经济领域，在政治领域同样存在着品牌。比如：美国总统布什和世界恐怖组织头目本·拉登就是两个活生生的品牌。下面我们来看看这两个足以影响和改变世界的人是如何运用引爆原理，来实现各自品牌在全世界的大爆炸的！
1、布什的品牌
作为美国总统，布什既是国家最高的元首，又是武装部队的最高统帅。在担任美国总统这一职务期间，布什就是美国政府和美国人民的代表。因此，布什就是代表美国的一个品牌。
无论是经济实力还是军事实力，美国都是当今世界上的巨无霸。作为这个最强大国家的元首，布什可谓天之骄子，他的品牌从上任之初开始就具备了得天独厚的优势。
但是，在初出茅庐的头一年，这位总统过得风平浪静。通过布什上台一年后的一次民意调查可以看出，布什的支持率已经由刚上台时的65．5％降低到了。布什既无政绩、又无民望，当时几乎没有人料到后来他竟还能连任。
这时，“”事件发生了，布什立刻意识到，这是提升自己品牌的绝佳机会。于是，布什随即提出了“反对恐怖主义”的口号，发动了一场针对恐怖组织头目本·拉登的阿富汗战争。通过这场战争的胜利，布什的国内外的声望空前高涨。
阿富汗战争使美国顺理成章地占据了中亚这个桥头堡，此举可谓“一石五鸟”，既挤压俄罗斯、遏制中国、又包围伊朗和中东，牵制印巴次大陆，实现了美国21世纪推行全球战略“大棋盘””的战略部署，这成为美国称霸全球总战略的重要组成部分。
利用9·11事件后美国民众对恐怖组织的仇恨，布什发动了“反恐战争”，在很大程度上赢得了美国民众的支持，使美国民众团结在了自己的周围。
战争转移了人们的视线，减轻了人们对于国内经济增长缓慢的不满，使他这个弱势总统稳稳地站住了脚跟。而战争的胜利，使布什成了人们心目中的“反恐英雄”，这对于布什的品牌极为有利。
布什接着发动了伊拉克战争，仅用一个月的时间，就推翻了萨达姆的政权。通过此役，美国不仅控制了伊拉克丰富的石油资源，而且在地缘上形成了对美国的长期对头伊朗和叙利亚的钳式包围。
两次海外用兵，向世界展示了美国超强的国家实力。而布什，作为一个强硬正派、坚韧不拔的战时三军总司令，一次次成为世界瞩目的焦点。
在轰轰烈烈的战争中，布什无声无息地把美国的能量注入了自己的品牌。通过战前的政治、军事、外交、舆论等各方面准备、战争中的决断指挥、直到最后辉煌胜利，布什巧妙地把美国超强的军事实力，一次次转换成了自己的品牌能量。
除此之外，布什的品牌能量还来源于他显赫的家族。
布什出生于美国东部马萨诸塞州的名门望族。布什的祖父普雷斯特·布什就是靠石油、军火起家。他与老洛克菲勒关系密切，二战时曾向希特勒出售石油等物资。父亲乔治·布什也是石油资本家，同时是卡莱尔公司董事会成员、首席顾问。卡莱尔是军事工业投资集团。
作为父亲的乔治·布什在1980到1988年间，曾连任两届美国副总统。1988年，老布什成功当选美国第41任总统。时隔8年，他和他的儿子——美国第43任总统相继入主白宫，成为地球上这个最强大国家的领袖，这本身就创造了一个奇迹。而老布什丰富的总统经验永远是小布什取之不尽用之不竭的宝贵财富。
另外，小布什还通过各种途径和场合向公众展示自己亲善、随和的品牌形象。
比如，自从入主白宫以来，几乎每年的感恩节前夕，布什都要举行放生火鸡仪式。众所周知，感恩节吃火鸡是一个传统的庆祝方式。布什用此举表明，他是一个“以慈悲为怀的”总统，对待火鸡这样的动物都是仁慈有加，更不用说是对待美国民众了。
而在2006年的八国峰会举办前夕，美国总统布什一改从前严肃庄重的形象，数次走向人群，与普通市民接触，他甚至把一个小孩子抱在怀里，并高高地举起来，惹得小孩子哇哇大哭，布什才一边满脸笑意地把小孩子还给了母亲，一边抱歉地说：“不行，还是搞不定，还是还给你吧。”
布什与拉登是如何引爆的（2）
2、本·拉登的品牌
而作为全球恐怖组织的头目，本·拉登的恐怖袭击令美国乃至全世界的人们谈之色变，被人们称为“恐怖大亨”。
我们看一下拉登是怎样树立自己的恐怖品牌，并为自己的品牌注入能量的？
（一）本·拉登靠恐怖主义理念起家
拉登的惟一目标是使用各种手段把美国势力赶出阿拉伯世界，他号召人们起来发动圣战，抵抗美国。拉登在全球拥有无数掩护者，他把自己的恐怖理念流注入每一个圣战者的头脑之中，并且煽动起他们对自己狂热的崇拜。
一位法国学者说，拉登真正的财富，也是最大的财富是世界各地成千上万的圣战者，他们不再视他们的行动应该受到国家或区域的限制。“政治的规则不再能约束他们，拉登不会谈判。”
（二） “基地”组织结构严密，而且不断有新成员加入。
80年代的阿富汗战争为拉登赢得了声誉，也锻炼了他的组织能力。20世纪80年代上半期，拉登在世界各地建立了征兵中心，从50个国家征募、输送了数万名战士参加抵抗前苏联入侵阿富汗的战争，同时在阿富汗和巴基斯坦建立了准军事训练营地。
1988年，拉登在阿富汗建立了一个新的组织——“阿尔·伊达”（阿拉伯语“基地”之意）军事大本营。“基地”组织建立的目的就是要推翻几乎所有的在拉登眼中看来是“腐败无能”的政府，驱逐这些国家的西方势力，最终废除国家的疆界。在此期间拉登越来越坚信这一宗旨，开始了“基地”组织与维护现在格局的各国政府间的冲突，而其手段也越来越趋向恐怖主义。而新组建的军事大本营累计训练了数万名恐怖分子。
1994年4月，拉登开始建立一系列极端分子训练营：
车臣——本·拉登资助分裂反叛组织建立军事训练营。
约旦——约旦情报组织怀疑拉登资助极端主义分子反对国王侯赛因的政策。
埃及——训练极端恐怖主义分子，组织推翻埃及穆巴拉克总统的世俗政府。
利比亚——拉登资助反对分子推翻利比亚卡扎菲政府。
虽然目前受美国等反恐力量的围剿，它实施恐怖袭击的能力受到很大限制，但其目前真正的实力到底如何，恐怕谁都不清楚。根据美国中情局的最新分析，设在阿富汗的基地共训练了5000多人，他们分别在50多个国家建立了基层组织。他们尽管恪守###教义，但行动方式却是现代化的，比如使用手机、卫星通信、电子信件等。每项行动都要事先周密安排，多则提前数年，少则也要提前几个月。
（三）财力充足
拉登拥有数亿美元财产，每年有上千万美元收入和赞助。拉登的父亲是沙特最富有的建筑商。由于得到了沙特国王的信任，本·拉登家族的事业发展神速，赢得了亿万家财。今天本·拉登家族的财产据估计有50亿美元，控制着庞大的经济帝国，其中属于拉登名下的约有3亿美元。
1996年5月，拉登辗转返回阿富汗，在阿富汗巩固了他的基地后，很快就让他庞大的国际网络投入工作。通过高科技手段，例如电传、卫星电话和互联网，他得以同分布在世界各地素未谋面的追随者进行联系，而拉登产业下的众多公司为其活动提供了大量一流技术与专家。1996年8月，拉登在国际互联网上发布针对美国的“战争宣言”。
在拉登的运作之下，巨额资金、先进技术和大量成员源源不断地注入这个前所未有的国际性恐怖网络，使这个网络的能量持续不断地膨胀。直到那么一天，人类历史上最为大胆与凶悍的恐怖袭击——“9·11事件发生了！
3、布什与拉登，谁比谁更强？
一个是世界上最强大的国家的总统，一个是掌握着全球最大的恐怖组织的头目。布什与拉登，谁比谁更强呢？
事实上，布什和拉登都在借用对方，把对方当作了自己的起跳踏板。这就好比中国武学里的“乾坤大挪移”，双方都在借用对方的品牌能量，把对方的品牌能量巧妙地转化为自己的能量，注入自己的品牌。
一方面，从某种意义上说，是拉登让布什这个不太懂得怎么治理国家的总统拥有了一个够档次的对立面，就好比让不讲理的朱可夫碰上了不懂理的巴顿，让强硬的里根碰上了死硬的勃列日涅夫，从而让习惯于在外辱面前紧密团结在合众国总统周围的美国人民毫无保留地团结在了美利坚合众国的总统周围。正是通过对拉登这样的一个强劲的对手的打压，布什使自己的品牌价值得到了空前的增加。书包 网 。 想看书来
布什与拉登是如何引爆的（3）
不难发现，拉登的每一次袭击，无不给了布什展示自己的一个绝佳理由。9．11事件后，在反恐的大旗下，布什先后发动了两次战争，一次次刷亮了自己“反恐斗士”的品牌。
经过战争，拉登销声匿迹，躲起来了，对布什而言这本身就是一种胜利。虽然拉登还时不时地在半岛电视台和网络上露面，但拉登的每一次现身和露面，都无不在向人们说明布什反恐的合理性和重要性。事实上，布什之所以能击败克里获得连任，还得归功于拉登的及时现身。
在布什与克里竞选连任中，就在距离美国总统大选只剩四天的时候，两人的得票数还不相上下，几乎持平，谁都不具备压倒对方的绝对多数。可是，在这一关键时刻，拉登不失时机地抛出了他为克里“助选”的录像带。
录像带的内容主要有两点：一是给美国人民讲道理，说明他拉登的“事业”是正义的，“”是天使对魔鬼的惩罚。二是论证并嘲弄了布什的领导无方和管理国家的能力的低下，告诉美国人民布什是一个无能并且邪恶的魔鬼。
应该说，录像带发布的时机掌握得恰到好处，而且再配上气定神闲、面目红润、目光坚定的画面，想必会对任何一个美国选民产生冲击的。
可惜的是，拉登错了。他的录像带恰恰揭开了美国民众心中的伤疤、恰恰提醒了美国民众：恐怖主义是美国文明的最大威胁；恰恰在告诉美国民众：布什才是一个坚定的反对恐怖主义的斗士；恰恰在举例说明：正是在布什的领导下，美国反恐斗争取得了重大胜利。
于是，布什将计就计，乘势反戈一击。他对选民们说：“从今天开始到11月2日的几天时间至关重要，我们必须做出正确的选择，因为如果我们做出错误选择，美国可能将再次遭受恐怖袭击。”言外之意很明显：如果我当选，基地组织就不会袭击美国；如果克里当选，美国将再次受到袭击。因此选择克里就是选择了对美国的一个威胁。
拉登的现身实际上是支持了他的仇人布什，起到了号召美国民众投布什一票的作用。结果，在拉登的帮助下，布什获得了连任。
而从另一方面说，拉登通过向世界上最强大的美国的总统布什公开叫板，使自己的品牌得到了极大的扩张。许多人总是把布什与拉登相提并论，布什说是上帝派他来维护世界和平，而拉登则说是真主派他来铲除美国这个邪恶势力的。
9·11事件过去三年了，美国总统布什的“反恐”战成了一个虚无飘渺的神话：美国无法通过“震慑”行动来战胜像基地组织那样灵活机动的袭击机器。就在美国入侵伊拉克前夕，有人预言美国的入侵“将产生100个本·拉登”。现在这些“拉登”真的出现了，他们要感谢的不是别人，正是布什。
确切地说，正是美国的到处扩张加剧了世界的动荡不安，才使得恐怖主义有了生存的空间，恐怖活动日益频繁，也才使了拉登有了更多的理由去攻击美国。自从布什宣布他受命于上帝进行反恐以来，美国、中东和全世界已变得更不安全。
有三个事实无可�
