引爆-第5部分

按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！


　　精准制导武器的原理
　　精准制导武器的核心就是制导技术，这是一门使飞行器按照特定路线飞行，控制和导引武器系统对目标进行攻击的综合性技术。
　　精准制导技术按照不同的导引方式可以分成自主式、寻的式、指令式、波束式、图像式和复合式等几种。比如：独立行动的自主式制导是制导系统与目标、指挥站不发生任何联系的制导方式。导弹发射后，导弹上的指导系统不断测试导弹飞行和天体的、地形的关系位置，并将这些数据输入到导弹上的计算机中，与原来已经存储的模型或者数据相比较，再将偏差转换为控制信号，这样就能使导弹飞往预定的目标。
　　精准制导武器最突出的特点，就是极大地提高了作战效能。
　　在海湾战争中，美国42架F－117A飞机的出击架次只占多国部队固定翼飞机出击架次的2％，但它所投掷的激光制导炸弹等精准制导武器却打击了40％的战略目标。整个战争期间，多国部队尽管投放的制导炸弹仅占总投弹量的7％，但它所摧毁的目标却占50％以上。
　　在信息时代，精准制导武器的大量运用，使战争的模式发生了彻底变革。可以预言，在未来战争中，精准制导武器将是未来战争的首选利器。
　　2、品牌的精准制导
　　为了实现品牌能量释放的最大化，使品牌引爆达到最佳的效果，我们把现代战争中精准制导武器的原理引入了品牌，从而产生了品牌的精准制导。
　　在为品牌注入能量的同时，我们通过把品牌与产品进行精确对接，实现了对品牌能量的精准制导，从而确保了品牌能量达到最大限度地引爆。常言道：“一分付出，一分收获。”那只是一个没有引爆的自然品牌，而经过精准制导的品牌引爆就意味着一分付出，收获将是十分、甚至百分、千分。
　　比如：沱牌曲酒是中国白酒行业的大品牌，我们曾经为沱牌家族的新成员舍得酒做了全案的服务。通过对中国文化的深刻感悟，我们把舍得酒定位为“舍得是一种大智慧。”我们提出了“品舍得酒，感悟智慧人生——为了梦想舍得和心爱的人分离、成就伟业舍得抛弃安逸浮华，商界精英舍短暂得长远，舍车得帅是一种大智慧”，大气磅礴而意境深远，通过深度沟通实现与消费者的共鸣。
　　在为舍得酒制作平面广告时，为了打出高价位的形象，我们决定以单纯的“智”和“尊”字作为创意元素，以中国书法独到的神韵来演绎舍得深邃的内涵。古印纹的龙形辅助图案设计和和标准色块对比出的背景，更使整个画面显得古朴、庄重，充满文化气息。承袭这个风格，我们进一步为舍得酒设计了一系列识别应用，包括专卖店的店面等等。
　　短短三个月的时间，舍得酒在西安的销售额达到520万元，在深圳的销售额达到400余万元。在深圳，舍得酒荣膺“深圳人民最喜爱的白酒”大奖。2003年，舍得酒实现利润8300万元，与水井坊并列为超高档白酒界的新贵。
　　事实证明，只有完全契合顾客的心理密码，才能轻松打开顾客心里的那把心锁。
　　品牌的精准制导就是将品牌中这些带有心理密码的精确数据源源不断地输入到产品之中，从而实现品牌与产品、品牌与顾客的充分对接。
　　具体来说，品牌的精准制导包括以下七个方面：
　　·　品牌规划的战略定位
　　·　时间、空间的对接
　　·　个性特质的对接
　　·　营销的对接
　　·　传播的对接
　　·　路径渠道对接
　　品牌的精准制导，为品牌能量的充分引爆创造了条件，是品牌引爆过程中最重要的一个环节。
　　因此，品牌的引爆原理，就是我们首先以不同的途径和方式持续不断地为品牌注入能量，经过品牌能量的精准制导实现与产品的对接。当能量突破临界的那一瞬间，引爆发生了。品牌的引爆带来了产品能量的核聚变，使产品在瞬间释放出巨大的核能，从而实现产品和企业整体效应的大爆炸。
　　在品牌的能量守恒过程中，引爆是品牌能量守恒过程中一个重要的环节，标志着品牌能量开始由注入转为释放；而精准制导使品牌的引爆达到了最大化，从而最充分地体现了品牌的能量守恒。

品牌能量的“核聚变”（1）
1938年12月，德国化学家哈恩和斯特拉斯曼在用中子轰击铀核的产物中发现了钡的放射性同位素。一个月以后终于证实，铀核在俘获了一个中子后，发生了一个重核分裂成两种中等质量的核的反应过程——核裂变。因此，当铀235的体积超过了它的临界体积，只要有中子进入铀块，立即就会引起铀核的链式反应，在极短的时间内就会释放出大量的核能，发生猛烈的爆炸。
　　利用原子核裂变或聚变瞬间释放出巨大的能量，人类造成大规模杀伤和破坏作用的武器，就是核武器。
　　众所周知，核武器的威力惊人。核爆炸时产生的巨大的冲击波，其破坏程度超过十二级台风，能够把所有的建筑物夷为平地。一颗全重几百公斤的原子弹，造成的破坏力可以超过100万吨的TNT炸药，足以把一座中型城镇从地球上完全抹掉！
　　正如原子核裂变时产生的巨大能量一样，品牌引爆能够带来产品品质、信誉、忠诚度、情感连接、文化内涵，企业知名度、美誉度、终极追求等所有能量的核聚变，从而使其产品释放出巨大的能量，进而引发了品质、情感、文化、思维、舆论效应以及企业的利润规模等一系列的大爆炸。
　　品牌核聚变的能量越大，企业的影响力就越大，企业的影响力越大，整合社会资源的能力就越大！
　　品牌，已经不再仅仅是视觉识别的一个Logo的标识，更是一种长期累积而厚积薄发的忠诚与力量。
　　品牌，一旦她的魔力深入人们的大脑，就会在那里定格为一种持久的存在。
　　品牌，使产品在未来的市场竞争中获得至高无上的地位！
　　下面我们通过“引爆”最成功的三个世界级品牌的经典案例来看“品牌能量的核聚变”所产生的无与伦比的巨大威力。
　　1、真正的表中帝王：百达翡丽
　　真正的品牌已经远远超越她的物质属性，上升到文化层面，即满足人们某种精神的需要，使品牌为产品增加了高额的附加值，从而给产品带来了巨大的能量。
　　据专家透露，长期以来，世界名表的排名是按照工艺、名气和售价大致排序的。全球公认的世界第一品牌是“百达翡丽”；以下依次为江诗丹顿、伯爵、万国（ＩＷＣ）、芝柏（ＧＰ）、爱彼（ＡＰ）、积家、名仕、劳力士、帝舵、君皇、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、宝华利、百年灵、梅花等。
　　作为真正的表中帝王，百达翡丽一百多年来傲视群雄，独占鳌头。
　　瑞士的钟表王国，群星璀璨，而百达翡丽就是其中最亮的那一颗。它集先进技术、产品美学、个性化千宠于一身，被推崇为名表中的王中王。论悠久，建于1837年的百达翡丽完全逊于Blancpain（1735）、Vacheron　Constanin（1755）和Perrelet（1777）；论销量，百达翡丽输于时尚的宠儿Timex与Seiko；论张扬，百达翡丽更是亚于rolex，它的品牌标志很少出现在表盘之上。然而尊贵的百达翡丽却一路独步钟表世界，傲然屹立于王者之位，百年而不败。
　　“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”这是百达翡丽的经典广告语。
　　在追求卓越性能的同时，百达翡丽（Patek　Philippe）向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素，赋予时计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告为载体，它成功地表述了“为下一代继承”的意念，希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁。
　　真正卓越的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表与主人之间，仿佛共守着一个心灵的家园，在私默中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传；而表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。Patek　Philippe百达翡丽——瑞士仅存的独立制表商——自信自己的传奇之作，宣称：“没有人能拥有百达翡丽表，只不过为下一代保管而已。”
　　1851年，维多利亚女王莅临首届伦敦钟表博览会，被一款百达翡丽表吸引。这款表无钥匙上链设计，直径不过30毫米，精致而新奇。女王当场解囊买下。在她的带动下，阿尔伯特王子也买了一款百达翡丽表。消息不胫而走，Patek　Philippe成为众人瞩目的焦点。

品牌能量的“核聚变”（2）
从此，百达翡丽跻身名表行列，赢得了世界声誉。
　　在它的客户名单中，共有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂、布朗特、柴科夫斯基等显赫人士。
　　世界上最贵的一款表，Henry　Graves袋表便出自1930年代的百达翡丽表厂，拍卖价1100万美元！
　　众所周知：作为一种商品功能简单，表仅仅是看个掌握时间的工具，在功能上就是能走时准确，且不易损坏、防水和防震，这几个方面几十元的表也都可以做到。
　　而一款百达翡丽竟卖到了1100万美元，她成就了一个天价神话！
　　这就是百达翡丽带来的品牌核能量。
　　2、永远的时尚：夏奈尔
　　如果要问：谁是时装发展史中最具天赋的设计师？
　　人们往往脱口就说出最重量级的人物Gabrielle　“可可”夏奈尔（1883…1971），她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。
　　“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”那句至今仍在欧美上流女性中流传的衣经名言足以表现夏奈尔品牌服饰的魔力。突破传统，抛弃束缚，便是夏奈尔的一贯原则。
　　夏奈尔有三种经典的品牌识别：
　　（一）双C：在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将Coco　Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。
　　（二）菱形格纹：从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形方格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“Mate　lassee”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
　　（三）山茶花：Chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
　　没有任何一个号码，像香奈儿5号那样深入人心。提起No5，人们即想到Chanel；联想到一般幽香。神秘、性感、杳渺飘忽，萦绕了大半个世纪。那持续不褪的香气，成为上个世纪的经典。
　　作为历史上一位最伟大与最有影响力的高级时装设计师，夏奈尔在过去的100年中，无论是在时装还是人生态度，都是女性追求的先导和典范。尽管她已逝世多年，但许多人仍热爱着Chanel的迷人风格，她那光辉精彩的人生，包括在大战前后一系列的绯闻，使她的生命留下浓厚的传奇色彩。
　　“永远作减法，从来不作加法。”夏奈尔总是喜欢这样对她的伙伴们说。她解放了服装设计，去掉了服装设计中虚伪的装饰和束缚，同时让服装越来越实际，越来越开放。无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔拉格菲尔的设计，都真实地展示一种对于时尚潮流的高强度震憾力。
　　正如夏奈尔曾经说过的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格。”她的设计永远活泼、醒目、自然时尚。
　　新潮不过是颜色和姿势的组合，追求一种优越感和出类拔萃的效果。但对夏奈尔来说，却关系到线条的运动与活力：“她是在发表一篇活力加诺言的宣言。”她说：“服装应该有生命力，就像穿着它的女人一样能自由运动。”夏奈尔风格的本质就是自然。夏奈尔的自然风格使得服装设计更加高雅。
　　无论是运动女裙，还是开襟羊毛衫外套，也无论是两件或者三件的套装，还是黑色短裙，夏奈尔的每一款时装都曾经作为时尚的主角流行了十几年。是夏奈尔那天才的手，在设计中将它们合成一体，使它们成为流行服装。
　　在自己的日记里，她这样写道，“想要找到身轻如燕的感觉，于是，我就设计出更轻薄的时装。在我年轻的时候，女人看上去与男人完全不同。她们的服装违背自然。我把自由还给了她们。我给了她们真正的手臂、真正的腿，我在进行一场可信赖的解放运动。”
　　在上世纪初三分之二的时间里，她用自己的超凡脱俗的品质，演绎了一个成功的女性和一个卓越的品牌之间许多可能和不可能发生的传奇故事。

品牌能量的“核聚变”（3）
作为一个卓越的品牌，夏奈尔的核能量使自己持久散发着迷人的魅力。
　　3、阿迪达斯的成长历程
　　品牌，象征着一种文化的内涵，一种时代的潮流，一种无声的语言，象征着一个产品的信誉、品质，更象征着一个终极的诉求与梦想。
　　阿迪·达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔·耐特对于耐克一般，他的影响甚至超过后者。他不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热中于创新的企业家和发明家。他倾听运动员的意见，亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。
　　“功能第一”是阿迪达斯的主旋律，“给运动员们最好的”是阿迪达斯的口号。
　　从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。阿迪·达斯勒是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，一种特殊的轻质跑鞋，胶铸足球