解码电视湘军-第7部分
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第二章 新任厅长的12341（4）
那夜，魏文彬在湘西山区一个小小村镇的一台黑白电视机前清楚地看见了精神文化产品的供需脱节。他感觉到了自己肩头沉重的压力。
“假如我不能从根子上把这个队伍带好，不能把节目质量做上去，我对不住这些老百姓。在这一刹那，我过去那些教条，左的那些东西，全都没有了，我做节目就是给这些人看的，我总要给他一点什么，一点欢乐，一点享受，一点知识，一点启发……我总要给他一点什么，总不能去糊弄他们，更不能去误导他们。”
当魏文彬以厅长的身份来回想湘西山区的那个场景时，他所获得的感受跟他作为台长时有了很大的不同。厅机关的场景和湘西山区的那个场景构成一组平行蒙太奇在他眼前不停地闪回。这并不是不相干的两个场景，它们实际上存在互为因果的关系。因为厅里是这样的穷，所以无法加大投入改善基层百姓的电视收看质量，无论是艺术的还是技术的。因为无视受众的需要，无视市场的需求，没有市场的意识，厅里注定会是这么穷。
2．4 撒向人间都是沙
从怀化回到长沙，魏文彬召开了一次全台大会。
会议在演播厅里举行。
在演播厅里召开全台大会也许可以视作电视台的特色，但实际上当时湖南台的情况是：除了演播厅，根本没有一个可以容纳数百人的会议室，因此稍微大型一点的活动都要借用演播厅。三年后湖南经济电视台台长的竞聘答辩也将是在这个地方举行。
与此相关的一个问题是：老台除了一个新闻联播专用的小演播室外，仅有这一个正规演播厅，但这个唯一的演播厅竟然并不那么繁忙，还可以时常承担起会议室的功能，这说明什么呢？
说明魏文彬需要改变的东西很多。
他将在这个演播厅里发出改变的号令。
1991年的魏文彬41岁，精瘦，精力充沛，两只眼睛有鹰一般的锐利。演播厅的舞台上临时搭起来的简陋讲台并不减损他的气势。他仿佛打定主意，决不在底下吵吵嚷嚷的时候开口说话。他只是静静地坐在那里抽烟，偶尔变换一下拿烟的姿势，有时用食指和中指夹着烟身，有时用拇指和食指捏住烟嘴。
直至底下鸦雀无声。
他的开腔出乎意料地柔和。话语是柔和的，声音是柔和的，面容是柔和的，眼神也是柔和的。他几乎是娓娓动听地讲述了一个故事，讲述了他在怀化那个无名的村镇所经受的震撼。他把所有人都带去了那个遥远的山乡，带到那台黑白电视机前，带入那些纯朴而虔诚的观众的情感深处。
他提到那个他称之为“不堪入目”、“不堪入耳”的片子，但自始至终没有透露具体内容，也有意模糊了那个夜晚的具体日期。这是他的一念之仁，否则一台之长的犀利批判足以毁掉那个编导的后半生。事实上他也宁愿藉此造成一种人人自危的氛围。
“我想问一句，你们做节目，眼面前到底有没有观众？你们知不知道他们想看些什么？你们想没想过，你做的这些节目对他们到底有什么用？”
他的面容陡然严峻起来。
“工厂里的产品，分正品和次品，厂里面有个质检科，专门搞检验。请问我们的质检科在哪里？谁是质检科的科长？我们的产品里面有多少合格的？”
他突然一掌拍在桌子上，吓了大家一跳：
“我冒说一句，大部分都是不合格的！”
这是一个相当严厉的说法，棍扫一大片。被他一棍子扫下去的人里，多的是年纪比他大、资格比他老的人。这个说法因此具有极大的杀伤力。但这显然不是失言，而是蓄意发起的攻击，为此他也做好了承受这种杀伤力的反作用力的准备。
第二章 新任厅长的12341（5）
那是他当台长之后第一次蓄意发威。
多年以后，他仍然清楚地记得自己当时的一言一行。
“我说你思想就没有思想，文化就没有文化，艺术就没有艺术，你的这些东西丢到社会上去那都是些次品啊——我拍着桌子讲了一句话，我认为这是我讲得最好的一句话——我说你撒向人间都是沙！
“我讲这句话动感情了。撒向人间都是沙啊！痛心疾首。鸦雀无声，底下。我要抽烟，大家就望着我抽烟。他们说我铁腕，说我霸道，大概就是这个时候形成的印象。”
魏文彬忆述这个难忘的场景时，仿佛重回当日，掏烟，点火，深吸，犹如复现当时的情景，静寂良久，重新开腔：
“我觉得这次会对大家是个震动。我说做电视眼睛要向下，下是什么？是老百姓。你做点什么对下面的老百姓有点什么帮助的话，我说你功莫大焉。那个时候实际上就有了个定位，什么样的定位？亲民的定位。”
2．5 “刘瞎子”的故事
这一声“撒向人间都沙”的呐喊实际上是魏文彬吹响的屏幕革命的号角。
但是不要寄望散会之后一切就会自动改变。当人们从那个演播厅鱼贯而出，刚刚形成的那个强大气场的压力也就消失了，人们一身轻松地重新回到各自的轨道上。有的拎上摄像机去某企业的开业典礼上扫镜头、领红包，有的去播猪饲料的广告，有的回到办公室喝茶闲聊，顺便猜一猜台长大人说的那些沙子是谁撒的，其中有些人，会对台长大人的危言耸听和道德说教不以为然，会以不无嘲讽的口吻说些“新官上任三把火”之类的话。只有极少数的人为新官摆出了烧火的架势感到隐隐的兴奋或者惴惴不安，他们或者想烧火，或者怕烧火。
惯性的力量是可怕的。
魏文彬在那次会上棍扫一大片，称湖南台的节目大部分都不合格，单单表扬了刘学稼的作品，说他的《沅陵，那遥远的山乡》是沙子之中为数不多的金子之一。会后他又将刘学稼约到家里彻夜长谈，热血沸腾地策划了一档《我说湖南》的专题节目，希望刘学稼多出精品力作，提亮湖南荧屏，带动节目质量的提升。
刘学稼是湖南电视台的一号传奇人物，外号“刘瞎子”，高度近视，眼镜片比酒瓶子底还厚。他的传奇之处就在于，摘了眼镜几乎是个光眼瞎子，戴上眼镜却有一双捕捉美的慧眼。他从20世纪八十年代中期开始关注湘西，拍摄了一系列关于湘西的纪录片，号称“电视界的沈从文”。魏文彬称为沙中之金的《沅陵，那遥远的山乡》是其中一部，另一部湘西题材的专题片《湘西，昨天的回响》曾获中国电视文艺“星光奖”，在当时的中国电视界广为人知。遥远神秘的湘西渐为人知，应当说刘学稼的纪录片功不可没。才华横溢的“刘瞎子”走的是唯美路线，画面精美绝伦，解说词文采斐然，连配音都讲究文化底蕴，基本锁定徐俐（时为长沙电视台播音员，现为中央电视台新闻主播）那一把“有文化”、“懂湘西”的声音。徐俐曾称“刘瞎子”拍的画面美得让人想把它剪了揣兜里带走，称他的纪录片拍出了湘西的灵性。
魏文彬大张旗鼓地选择了刘学稼来烧他当台长之后的第一把火，第二天一早就召集全台相关部门负责人会议，要大家全力支持刘学稼的项目，盯着各部门负责人一一表态并且形成会议纪要。但是事情并不像他想像的那么容易。第一把火实际上根本没有烧燃，老台的院子里有一股陈腐的气息悄然无形地窒息了火种。。 最好的txt下载网
第二章 新任厅长的12341（6）
2005年8月，魏文彬在接受《今传媒》杂志专访时详尽地回顾了当时的无奈。
他说要设备，我告诉技术部门，你们要给他设备！但是我不可能跑到机房里面去给他提呀；他要车，而且做栏目要钱嘛，我给车队、财务部门讲：你们要给啊！会一开完，会议纪要一签发，我就忙别的事情去了。结果一周过去了。我碰见他，问：怎么样了？他说，老板，你别急，正在办；又隔了一个星期，我又遇见他，我说，你怎么还没下去？他说，老板，你别急，还有些事没办好。又过了一个星期，他还在楼上楼下跑来跑去，我说怎么回事儿！他一番话使我彻夜难眠！
他给我讲那些细节，他说老板，现在做事比较难呀！你给我设计了这样一个栏目，给我扫清了所有的障碍，但就是做不了。我就感觉到奇奇怪怪，心里就有些窝火！他就给我举例子，他说，我制作这个节目需要节目制作费嘛，要拿到这个费用就要作假。我做一个经费计划，报到财务部，财务部的人他不看计划，他眼睛盯着我看，象看小偷一样，总觉得我是在搞鬼，左看右看批不下来，最后把经费砍一半；我做一个真的他砍一半，这个我就没法做了，我就做假的。他又举例，我跟下面的单位联系好了明天十一点到，我就要联系车，这个车队的队长二郎腿翘起，我一进去，脸马上就要笑，要拿烟出来，一支还不行，最好拿一包，装作很热情地喊他一声什么，否则他就会对你讲，这个车子没有了，被这个或者那个台长或者什么人用了。他说我是备受折磨。
我问还有什么呢？因为他说的前两个问题我都不好回答，我不能说财务你不能稽查，报多少批多少，天晓得哪个是对的！也不能说哪个台长或者什么你不能用车，我也不能把车从车库里划出来单独给他，这个也不行呀！然后说设备，他说得很形象，他说我跑到管设备的仓库去，一进去，那管设备的小伙子就知道我想用设备，仓库里各种各样的设备都有，有好的，也有差一点的，我想用一台好的，哪怕那个小伙子才二十几岁，我也要满脸堆笑，给他递支烟。但小伙子坐在那里还没有表态，他做这个动作（数钱）。 他说，一次点头哈腰一次满脸堆笑完成了也好，但一次完成不了，楼上楼下一天到晚来回转，转这几转，我这创造性和激情就没有了。
所以我彻夜难眠，这就不是权力（能够解决的问题）了，这是机制问题。不久以后，在一次大会上我作了一个报告，说我对我们现在的这种运行机制深恶痛绝，我说我们现在是落后的以权力为纽带的机制，是一种养懒汉、发牢骚的机制，面临旧的做法、老的习惯、老的思维的障碍，几次折腾之后，还有什么激情呀，激情被磨灭了。
魏文彬当然不会容许陈腐的空气轻易窒息变革的激情。担任台长的短短两年时间，他给湖南电视台那个二十年不变的老院子带来了前所未有的变化：两年时间湖南电视台的收入增长了两千万，于是，采编设备更新了，宣传质量提高了，无线发射塔建起来了，广告回报增加了，冷暖空调和程控电话进宿舍了。
这一切让他无可争议地成为了湖南省广播电视事业的希望之星。
历史很快将赋予魏文彬更为强大的力量来改变他想改变的一切。
2．6 新任厅长的12341
第二章 新任厅长的12341（7）
魏文彬闭关三个月，想了许多他自称为“奇奇怪怪”的问题。
“我一想，这个广播电视是怎么搞的呢？哦，广播电视信号实际上也是一种物质，通过电力往外面辐射，它辐射着辐射着总有个辐射不到的地方嘛，那个地方信号开始弱，哦，那就加个差转台——这是我对差转台的一个怪怪解释——这个地方信号比较差了，就建一个差转台，把信号给加强，又往前面跑跑跑，全省就这么跑。这个电台电视台，不单单要把节目做出来，还要想办法把它送出去，做要做得漂漂亮亮，送也要送得漂漂亮亮。
“那这个系统是要钱的啊。我想让全省的老百姓都看上漂漂亮亮的电视，我就要一个优质的传输网络，要加大发射功率，要多建几个差转台，要铺有线光缆。我想要全国人民甚至全世界人民看见我的电视，我就要上卫星。那都需要庞大的开支。那我哪里有那么多钱呢？以前长期靠行政拨款，事实证明远远不够，所以很多事情都只能将就、凑合，做电视的将就着做，看电视的凑合着看，麻麻点点地看，满嘴是沙地吃。那这个系统能不能自己赚钱啊？钱怎么赚法啊？人家的广播电视怎么搞的啊？
“我就让人到处去找资料来看，新闻集团的，好莱坞的，纽约时报的。不看不知道，一看吓一跳。一个传媒集团，一年几十亿美元的纯收入，几十亿美元是多少人民币啊，几百个亿啊我的天哪，我们只有几千万。哎，我说新闻集团怎么又有电视台又有广播电台还有报纸呢，还有出版社呢，还有娱乐公司呢，我说怎么是这样呢。”
“闭关”三个月后，魏文彬带着一个叫作“12341”的改革方略破关而出。
12341展开来讲，就是一个中心、两个转变、三大任务、四大目标和一个保证。
一个中心：以宣传为中心。可以借用魏文彬在厅长任命投票之前在省人大会议上的发言来对“一个中心”进行阐述：“紧紧抓住宣传这个中心，千方百计出精品，出力作，努力为人民群众生产更多更好的精神食粮。在宣传中，坚决把好政治关，始终坚持新闻的党性原则，坚持为社会主义服务、为人民服务的方向，坚持下面宣传为主的方针和团结、稳定、鼓劲的基调，当好党和人民的喉舌和耳目；在宣传中，始终不渝地贯彻党在社会主义初级阶段的基本路线，始终不渝地坚持小平同志建设有中国特色社会主义的理论为指导，无论遇到什么复杂情况，都要保持清醒的头脑，坚持正确的舆论导向，坚决抵制毒品，杜绝废品，减少次品，努力消除目前节目中和屏幕上存在的脏乱差现象，为改革开放和经济建设提供可靠的舆论保证；在宣传中，坚持实事求是的原则，说真话，说实话，努力使我们的作品和节目贴近中心、贴近生活、贴近群众，使我们的宣传舆论工具变成团结人民、教育人民、鼓舞人民奋发向上的强有力的武器。”
两个转变：其一是管理体制上由松散型向紧密型转变，设法理顺局台之间、广播与电视之间、有线与无线之间、省台与地市台之间、宣传与技术之间的关系，准备走集团化发展的道路；其二是使广电行业由事业型向产业型转变，经营上从计划型向市场型转变�
