新浪之道--破解门户网站新闻的奥秘-第7部分
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“法国’98足球风暴”网站取得巨大成功
1998年5月，四通利方的“法国’98足球风暴”网站开通。汪延在法国担任前方特派记者，陈彤坐镇北京，在比赛期间，通过ICQ与5位公司同事和20多位特约网友联络报道事宜。此外他们还聘请了黄健翔做特约评论员，重要的比赛往往在赛前、中场、赛后会有三篇特约评论。“陈彤更是拿出了玩命的劲头，采用了全新的工作流程——24小时滚动更新，所有编辑24小时不间断录入、上传、更新内容。那段时间，四通利方上的世界杯足球赛消息要比很多传统媒体的消息早12个小时到24个小时。四通利方网站的影响开始从球迷向媒体迅速蔓延，全国的媒体特别是体育媒体开始纷纷关注这个网站。
四分之一决赛期间，一个晚上四场比赛使得“法国’98足球风暴”网站创造了中文访问站点最高记录，日点击310万次，新华社对此还作过报道。作为法国官方站点指定的惟一中文站点，“法国’98足球风暴”网站无可置疑地成为本次世界杯报道中最有影响力的中文网站，因此也奠定了四通利方在论坛、体育报道和媒体中的地位。
此外，1998年世界杯期间，网站的广告收入达到了18万元人民币。这也是做新闻报道挖到的第一桶金。……图文摘自《新浪之道》
华西都市报：新浪网总编辑解密新闻
一本解密新媒体高速发展内幕的书《新浪之道》，日前出版。新媒体中，新浪十年的高速发展，几乎已成神话，如今，它在媒体和网民中的重要作用，已不容小视。
任何人都不如新浪的老总更能了解它内部发展的秘密了，这本《新浪之道》，正是新浪的总编陈彤所写的。人大新闻学院教授高钢谈到，他曾见识过陈彤的工作方式：晚上11点了，业界一起喝茶聊天的朋友，谈到刚发生的北大学生攀登希夏邦马西峰不幸遇难的事件，陈彤“拖着我告辞聚会，让我马上动笔写方才的看法。我借口没带计算机声称写不了，想偷懒。陈彤拉着我直奔宾馆一楼的商务中心。无奈已过午夜，商务中心大门紧闭。陈彤仍不放弃，最终让我用圆珠笔在宾馆的信纸上写出了一则两千字的言论。我至今相信，陈彤未必同意我的观点，但是作为一个媒体的总编辑，他知道把不同想法聚集起来以启发人们对环境的思考所具有的重要意义。”
这种工作态度，使新浪在“9·11”恐怖袭击发生的时候，在事件发生9分钟后，就发布了第一条新闻。这是中国大众传媒对“9·11事件”发出的第一条报道。（记者何炜）
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北京晨报：写在《新浪之道》出版之际
任何一家成功的媒体，它在业界地位的确立、它的社会影响力的不断扩大、它的经济效益的持续增长，与它的领军人物的智慧、决策甚至风格是密不可分的。
在谈到中国网络媒体时，不可能不谈到新浪网；在谈到网站新闻运营的领军人物时，不可能不谈到陈彤。可以说，快速崛起的新浪网造就了陈彤；而陈彤也以自己的贡献打造出了影响力巨大的新浪网新闻。为在激烈的竞争中保持新浪网的领先地位，陈彤在运营第一线摸爬滚打，费尽心机，酸甜苦辣尝遍。今天，他将自己探索互联网新闻传播规律的经历和体会，以成书的形态，奉献给业界和广大网民，确实是值得祝贺的一件事。
以往媒体的报道中，对陈彤有不少赞美之词，如“中国网络新闻第一人”、“互联网新闻的精神守望者”等。让陈彤引以自豪的是：“我是新浪网的第一个编辑，甚至可能是商业门户网站的第一个编辑。”陈彤这本专著的价值在于，它不是学者的“论道”，而是实践者的“论道”，正如他自己所说：“网络新闻作为一个新事务，其发展过程有着广泛的社会、经济背景，因此，为了分析新浪新闻成功的原因，不仅需要从传播学的角度，而且要从经济学、社会学、管理学、战略学等多个角度进行观察与研究。”陈彤的研究建立在对新浪新闻日常操作的感悟基础上，试图以新的角度概括和阐释互联网传播规律的特征、内涵及意义，回答“新浪新闻为何能够脱颖而出？依靠何种竞争策略取胜？影响其发展的主要因素是哪些？”的问题。这就形成了这本专著的独特价值。
新闻是有分量的，媒体是有力量的。中国网络媒体的历史才仅仅10年，但在推动中国社会变革进步和现代化建设方面已释放出巨大的能量。参与这一过程是幸运的，也是幸福的。愿陈彤们永远保持年轻的心态，不断以自己的努力（包括著书立说的形式）继续为这一事业做出更大贡献。（闵大洪）
（作者单位：中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任）
（编辑：点儿）
广州日报：美好给人一种震撼
《新浪之道》 陈彤 曾祥雪／著 福建人民出版社 定价：元
美好给人一种震撼——读《新浪之道》
任何一家成功的媒体，它在业界地位的确立、它的社会影响力的不断扩大、它的经济效益的持续增长，与它的领军人物的智慧、决策甚至风格是密不可分的。
快速崛起的新浪网造就了新浪网总编辑陈彤；而陈彤也以自己的贡献打造出了影响力巨大的新浪网新闻。为在激烈的竞争中保持新浪网的领先地位，陈彤在运营第一线摸爬滚打，费尽心机，酸甜苦辣尝遍。今天，他将自己探索互联网新闻传播规律的经历和体会，以成书的形态，奉献给业界和广大网民，确实是令人欣喜的一件事。
新浪新闻不仅在理念上，而且在新闻版面的表现形式上，都体现了一种追求完美的努力。陈彤坦言：“我承认我是个完美主义者。生活上我是挺随意的一个人，但在工作上我力图追求完美。美好的东西能够给人一种震撼，除了获得信息之外，同时也得到了心灵上的享受。有时看到一本好的杂志，会爱不释手，新浪所做的东西也要给人这种感觉。从事网络媒体的很多工作人员都没有经过专业培训，通常带着简简单单的爱好就来了，制作出来的东西不可能像杂志那样精美，但我对版面文字都尽可能要求做得更好。”
以往媒体的报道中，对陈彤有不少溢美之辞，如“中国网络新闻第一人”、“互联网新闻的精神守望者”等。但陈彤引以自豪的是：“我是新浪网的第一个编辑，甚至可能是商业门户网站的第一个编辑。”不管怎样说，陈彤已从一名新浪网的编辑成为新浪网的高管。他的成长与成熟无疑与他的勤奋、好学、敬业、专业是分不开的。
陈彤对网络新闻的研究建立在对新浪新闻日常操作的感悟基础上，试图以新的角度概括和阐释互联网传播规律的特征、内涵及意义，回答“新浪新闻为何能够脱颖而出？依靠何种竞争策略取胜？影响其发展的主要因素是哪些？”的问题。这就形成了这本专著的独特价值。
网络新闻的运营是一项系统工程，整个网站的技术、资金、人才、发展战略都是网络新闻重要的影响因素。网站发展与其新闻的运营互为基础、互为因果。陈彤在书中描述了新浪网发展的历程，阐释了新浪网新闻报道的“快速、全面、准确、客观”八字方针，介绍了新浪网新闻制作的规范要求、流程及反应机制，概括了新浪网新闻所体现出的独立性原则和平民化原则，分析了自己与竞争对手的优势与劣势，以及商业网站与新闻网站在定位目标、经营策略上的差异。
新浪网新闻当然也有过出位、有过失误，有过探索的困惑，有过挫败的教训，不是光讲“过五关，斩六将”而不讲“走麦城”，这些在书中也有一定的体现。
新闻是有份量的，媒体是有力量的。中国网络媒体的历史才仅仅10年，但在推动中国社会变革进步和现代化建设方面已释放出巨大的能量。参与这一过程是幸运的，也是幸福的。愿陈彤永远保持年轻的心态，不断以自己的努力（包括著书立说的形式）继续为这一事业作出更大贡献。（闵大洪）
（编辑：点儿） 。。
京华时报新书推荐：《新浪之道》
《新浪之道》
作者：陈彤、曾祥雪
定价：35元
出版：福建人民出版社
简介：该书是新浪网总编辑陈彤对自己探索互联网新闻传播规律的经历和体会的总结，从新浪新闻的传播理念入手，详细阐释了新浪新闻“快速、全面、客观、公正”的八字方针，向读者展现了新闻频道运营的每一个细节乃至网络新闻标题的制作标准。（卜昌伟）
（编辑：点儿）
海峡都市报对话陈彤：新浪新闻这样造
谈到网络新闻绕不过“新浪新闻”，谈到“新浪新闻”又绕不过陈彤——他带领的团队在处理突发事件的报道中几乎战无不胜，近日，陈彤的新书《新浪之道》赶在盛大网络大举收购新浪这个风口浪尖的时期出版了。
记者：新浪以处理突发性重大新闻而著称，您觉得能够在新闻战中占得先机原因在哪？
陈彤：一是我们的运营的经验，积累的无数的经验；其次是我们有高素质、一流的编辑队伍；最后是我们有最好的制度。
比如重大突发事件处理流程规定：值班编辑发布快讯，一句话标题，在发布快讯的同时通知直接主管。之后发布头条短信；翻译发布详讯及其后续报道。而非值班编辑在值班编辑发布完快讯后快速修改新浪和新闻首页，将快讯和评论挂出；之后是制作专题，3分钟内建好并在首页挂出链接等都有详细复杂的规定，这些都为处理重大突发事件的成功的要素。
记者：“9·11事件”的报道新浪更是创造了一个新闻报道的奇迹：在第一架飞机撞世贸大楼的9分钟后，新浪编发国内第一条关于“9·11事件”的简讯；当晚就编发、翻译了近400条新闻及图片；新浪的最高日访问量超过了8000万，与同期美国各大主流网站持平。然而对于快速的不懈追求的同时难免也会出现差错，这是网媒的通病。突发事件是否这样的差错也难以避免？
陈彤：新浪的内容编辑团队除了按流量增长、认知度、突发事件评估等几方面对编辑进行综合绩效考核外，还额外设立了“一等功、二等功、三等功”，“9·11”事件发生时，率先在新浪发布第一条消息的值班编辑被记了一等功，奖励1万元人民币。当然有赏也有罚，也同样设立了“一等过、二等过、三等过”等带有浓厚“军事化管理”色彩的奖惩制度。
记者：那么我想问问在奥运会女排决赛的报道中，新浪体育频道错把女排失利的消息发布出去，网民一片哗然，这样的错误该是几等过错？
陈彤：突发性新闻有不可预期的重大事件，也有可预见的报道，女排的比赛就是可预期的。在中国与俄罗斯女排大战时，男子跳台跳水金牌争夺战也在进行。在胡佳夺得跳水金牌后，为了在瞬间把喜讯告诉网民，值班编辑在对页面进行更新时，由于紧张出现操作失误，误将女排比赛已经结束的模板预备代码一同发布（新浪体育准备了当时各种比赛结果排列组合页面代码，包括“女排、跳水均胜”、“女排胜、跳水负”、“女排负、跳水胜”、“女排、跳水均负”等），造成这样的技术性的失误已在网民和媒体中产生了一定负面影响，我们给了相应的责任人二等过错的处分（一等过错就要走人了）。（记者 宋晖）
（编辑：点儿）
海峡都市报相关报道：
海峡都市报：传媒也HOT 。 想看书来
经济观察报：陈彤的新浪之道
经济观察报·书评增刊
任何一家成功的媒体在业界地位的确立、社会影响力的不断扩大、经济效益的持续增长，与它的领军人物的智慧、决策甚至风格密不可分。新浪网造就了陈彤（新浪网全球资深副总裁、总编辑），陈彤也以自己的贡献打造出影响力巨大的新浪网新闻。
据笔者不完全统计，1998年至2004年国内人士撰写的有关网络媒体的著作约有80本，其中绝大部分为从事新闻传播教学和研究的学者所写，相比之下，陈彤专著《新浪之道》的价值在于，这不是学者的“论道”，而是实践者的“论道”。正如陈彤所说：“网络新闻作为新事物其发展过程有着广泛的制度、经济背影。因此，为了分析新浪新闻成功的原因，不仅需要从传播学角度，而且要从经济学、社会学、管理学、战略学等多个角度进行观察与研究。”
陈彤指出：“新浪新闻的主要竞争者不是来自官方背景的新闻网站，而是来自网易、搜狐、TOM、雅虎中国等商业网站，这是在中国新闻体制下形成的特殊格局，这种格局产生的原因来自制度上、产权上以及管理上的多重因素。商业门户网站的新闻竞争，实际是是网站整体实力的竞争，制胜的要点在于盈利模式的确立以及各要素的平衡与协调。”
商业门户网站涉足新闻和信息传播，开始并没有意识到自己担负了媒体的责任，而且基于当时的大环境，“互联网应该是最自由的”这一认识被业界普遍认同。但随着自身影响力的增加，门户网站确实感受到作为媒体的影响力，同时在中国传播环境下运作，也必然要适应国家有关法规的约束和政府部门的管理，这个过程在陈彤的书中也有所涉及。
网络媒体是伴随当代人成长的新媒体，它的诞生、发展为当代人所共睹。在中国网络媒体的发展进程中，1998年底至1999年是一个重要阶段。这一时期最主要的特征是：国内门户网站形成，并且全面进军互联网新闻传播领域。从而奠定了门户网站——特别是新浪、搜狐、网易——在这一领域中的领先地位。这一状况对国内原有新闻传播格局带来巨大的变化和冲击，那时起，当代中国人真正感受到互联网新闻传播的威力和魅力，而国内网民强劲的新闻需求又推行三大门户网站不断提升自己新闻运营的能力和水平。
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