有氧信息-第7部分

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如果你走进书店，随手拿起一本网络小说，会很快发现它与传统小说的这些不同。“简单”、“有趣”和“实用”等有氧信息的元素在网络小说里一应俱全。读者们只要一翻开这些网络小说，就很有可能不知疲倦地看下去。
　　如今，网络小说的写作和出版已经成为了一种十分成熟的商业化链条，越来越多的网民加入到网络小说写手的大军中来，这些手执笔杆的草根英雄们仍然在不断书写他们的传奇。
　　如果说网络小说的写手们是依靠他们的文字功力在网络上完成表演，其他互联网名人的出名过程就没那么单纯了。
　　2003年，一个名叫“木子美”的女人闯入了网民的视野。依靠大量描写性爱细节的博客文章，木子美吸引了中国网民的极大关注。其博客和日记的原文尚未出正版书，盗版《木子美日记》就已经在大街小巷铺天盖地地卖了起来。这也的确称得上是一件奇事。
　　木子美的成功让很多怀有同样出名渴望的人看到了希望。随后，###、流氓燕等依靠裸照来吸引眼球的网络人物也相继登台。在人们怀着不同目的登录这些人的博客时，却在客观上推动了中国博客事业的发展。从此，开博写日记成为了一种时尚。看来，无论在互联网，还是在现实生活中，“种瓜”的结果都有可能是“得豆”。
　　互联网上从来不缺少这些可笑又可爱的草根英雄，他们给我们带来的快乐是没有互联网之前所无法想像的。而这些草根英雄的崛起无一不与有氧信息密切相关。
　　网络内容的庸俗化，看似互联网文明的倒退，却是一种必然。长期受压制的民间文化一旦在互联网上找到突破口，就总要发泄一下。作为从现实世界到网络世界的过渡，这种发泄以及紧随其后的结果，是互联网人必须承受的代价。但互联网内容受信息接受者更多影响这一点，却是有氧信息的重要特征。网民，才是互联网真正意义上的主宰。从这个意义上讲，这种庸俗化也不失为互联网向有氧信息进化的前奏。
　　作为副产品，互联网还大大改变了我们的传统语言。今天，互联网对我们语言的影响甚至超过了当年的白话文运动。有别于过去官方和文化精英们对文字和语言的变革和修改，网络语言的诞生没有任何的官方文化或精英文化的痕迹，它是在许许多多像你我一样的普通人在互联网的应用过程中自发使用形成的。
　　这些网络词汇，你无法在字典中查到，如果你跟从不上网的人去讲，他也很难听得懂。但是，在互联网上，你却会发现，它们在以极高的频率被使用着。比如在网上，网民们往往用“偶”这个字代替我，用“顶”表示支持，用“菜鸟”形容初学者、用“灌水”表示说废话，等等。
　　这些文字在有氧性上比我们平常使用的口头语言甚至更胜一筹。虽然目前官方对这些互联网语言的态度还不是很明朗，但最终，这些约定俗成的新词汇终究会成为我们正式语言的一名成员。
　　

第四章　受众导向原则（1）

　　1。　剥夺感觉之后
　　生而为人，我们无时无刻不在传递信息：我们说话是在传递信息，我们写字是在传递信息，我们露出笑容是在传递信息，我们打手势是在传递信息，甚至我们沉默不语也是在传递信息……
　　与之相对应的，我们也无时无刻不在接受信息：当我们听别人说话时是在接受信息，当我们阅读书籍时是在接受信息，当我们欣赏电影时是在接受信息，当我们上网浏览时是在接受信息，甚至，当我们什么也不做，一个人发呆时还会在一定程度上接受信息——来自我们内心的信息。
　　传递和接受信息是贯穿我们一生始终的事情。很少有人尝试着不去接受任何信息，不去传递任何信息。不过，如果你想尝试着这样做的话，英国的喜剧明星亚当·布鲁姆的经历，可以为你提供非常好的借鉴。
　　作为一名志愿者，这位37岁的大明星参加了由一位心理学家组织的“感觉剥夺”试验。在48小时之内，亚当·布鲁姆呆在一个完全黑暗，没有声音的房间里自由活动。研究人员通过一个夜视摄像头观测房间内发生的一切。
　　最开始的几个小时并不算难熬。平时习惯了忙碌的布鲁姆不断地给自己唱歌、讲笑话，直到疲惫地睡去。接下来的时光就比较难熬了。没有手表，没有阳光，布鲁姆渐渐失去了时间概念。他开始烦躁不安，甚至怀疑整个试验是一场骗局。实验进行了40个小时后，布鲁姆开始出现幻觉，他看到一大堆牡蛎壳，并感觉房间飞了起来。绝望中的布鲁姆甚至放弃了求生的欲望，打算在这个小房间内自生自灭。
　　实验结束后，研究人员对布鲁姆进行了测试，结果发现他处理信息的能力严重受损，记忆力减退、暗示感受增强。
　　与那些被困煤矿井下的煤矿工人相比，亚当·布鲁姆是幸运的，毕竟这只是一个试验。这个试验充分表明接受信息和传递信息对人的重要性。剥夺一个人的感觉，即剥夺一个人接受信息和传递信息的能力，会严重摧残人的身心，并将直接导致人的死亡。
　　既然信息传递和信息接受如此重要，那它们究竟是由哪些部分组成的？这些组成部分又会对信息的传递和接受产生什么样的影响呢？
　　组成信息传递和接受的要素总共只有三个：信息传递者、信息本身和信息接受者。能够影响信息传递和接受质量的就是这三个要素。
　　信息本身如何组织，既取决于信息的传递者，也和信息的受众具有莫大的关系。毫无疑问，信息传递者是主动的一方，信息是否会被传递，取决于信息传递者。如果你不说话，没有人知道你在下一刻是否会开口说话，也不可能知道你想说的是什么。通常我们认为信息传递的质量取决于信息传递者。但事实上，信息能否成功地被传递取决于信息的受众。这不是否定信息传递者的作用。理论上来讲，没有信息的传递者，就不会有信息的受众这个概念。但是如果信息的受众不愿意接受信息，或者无法接受信息，那么信息的传递就根本无法实现。
　　电影中，我们经常能看到这样的情节：两个人彼此默默喜欢，但谁也不说出来。直到其中一个人被人介绍了对象，到了谈婚论嫁的地步，另外一方才开始着急。当两个人终于决定就这个隐藏心底的问题进行交流时，总会有一个人对另一个人说：“我一直深爱着你，难道你不明白吗？”而另一方往往会说：“你从来没有对我表白过，我怎么可能明白呢？”书　包　网　txt小说上传分享

第四章　受众导向原则（2）
如果你爱一个人，就要说出来，或者写出来，或者做出来。这是坠入爱河的信息传递者应该做的事。如果你既不说也不写也不做，那么对方怎么可能会了解你爱她呢？
　　不过，这样说并不代表只要你表达了自己的爱意，对方就一定接受。一个理智的求爱者往往懂得投其所好，他们会挖空心思地寻找心仪女孩的习惯、兴趣和爱好，并尽可能根据心上人的习惯，挑选她最感兴趣的礼物，用最浪漫的方式送到她手上。你的心上人究竟喜欢什么？是鲜花、烛光晚餐，还是来自图书馆的浪漫邂逅？如果你不了解对方的喜好就盲目行动，往往会引发对方的反感。那意味着你们的关系会越来越远，而不是越来越近。
　　这种现象在信息传播领域同样存在：信息的传递是否有效，并不取决于信息传递者，而是取决于信息接受者。
　　信息接受者不但可以决定信息传递的有效性，还可以左右信息传递的方向性。我们常常讲“说者无意，听者有心”，你无意之中说出的某一句话，却有可能在别人那里引起轩然大波。很多机密的泄漏和人际关系上的误会都是这样发生的。
　　话是否说出口，是由你控制的。可一旦说出了口，别人怎样理解，你就无法控制了。这时处于主动地位的，无疑是信息接受者。
　　与此相反的情况也同样存在，也就是“说者有心，听者无意”。当你苦口婆心地劝说朋友放弃错误的想法时，当你对处于叛逆期的孩子进行耐心开导时，当你对一群无精打采的人说着他们漠不关心的问题时，这种情况都会发生。无论你如何能言善辩，无论你多么用心良苦，都无法达到目的。当信息的接受一方拒绝接受信息时，无论你说的话多么正确，都是没有意义的。
　　在这个世界上，大概只有自言自语和写日记不需要过多考虑信息接受者，因为那个信息接受者就是信息的传递者，也就是我们自己。除此之外，只要我们的信息是向别人传递，就一定要充分考虑信息接受者的特点。和上司谈判加薪时要考虑上司的心情，如果你正好赶在上司因公司不景气而恼火时提要求，那你失败的几率会很大。即便你只是想安慰一位刚刚失恋的朋友，如果不考虑他的性格特点胡乱说话，也可能会伤害到他。
　　伟大的教育家孔子告诉我们，应该“三思而后行”。对于信息传播来讲，我们应该做到的是“三思而后言”。说出的话如同泼出的水，是无法挽回的。
　　2。　信息传递的目的
　　如果时间倒退回2001年9月11日，你会在报纸上读到有关恐怖分子袭击美国的新闻。相信这则新闻改变了很多人对于恐怖分子的认知，也包括你。
　　当你把袋装牛奶买回家，正打算饮用时，却听到电视里关于部分牛奶制品含有三聚氰胺的新闻。那么你的行为很可能会发生改变——刚刚买来的牛奶可能不会被你端上餐桌了。
　　当脑白金广告在你家的电视屏幕上闪烁时，它绝不仅仅只是让你欣赏两个穿着草皮裙跳舞的老人而已。商家希望的是改变你的思想和行为——认同脑白金这款产品，并走进商店购买它。
　　不同的信息，传递目的会不同。不过有一点是相同的：它们都在通过传递信息完成对信息接受者的改变。具体地说，是改变受众的认知思想，以及改变受众的行为。
　　在众多信息形式中，有氧信息无疑是目的性最强，也是最能改变信息接受者思想和行为的信息形式。这也是希望改变人们思想和行为的人，大多采用有氧信息作为表达方式的原因。书　包　网　txt小说上传分享

第四章　受众导向原则（3）
改变一个人的思想和行为并非易事——很多人都拒绝改变自己。如果你尝试过改变别人的话，应该明白一个道理：要想改变一个人的思想和行为，惟一的途径就是让他自己决定并实施改变。而要想让信息接受者自己决定改变，就一定要给予其足够的动力，要让他深刻感觉到改变会给自己带来利益，而不改变则要付出代价。
　　有氧信息正是完成这一使命的最佳工具。标准的有氧信息都会充分考虑到信息接受者的特点。它们会选择信息接受者乐于接受的信息传播方式，并激发信息接受者自发地进行自我改变。所有有氧信息的制作过程，都可以被简化成两个步骤：第一步是充分了解信息接受者的特点；第二步是针对这种特点设计信息。
　　将这两个步骤综合在一起，便形成了制作有氧信息最重要的原则——受众导向原则，即以信息接受者的特点和需要为标准来设计信息。
　　遵循“受众导向”原则并不是一件简单的事情，因为我们人类个体中的绝大部分都是以自我为中心的。换句话说，在正常情况下，我们更多考虑到的，是我们自己，而不是我们传播信息的对象——受众。
　　美国西海岸的飓风虽然给当地人造成了巨大的、且难以弥补的损失，但你的右手食指的小小伤口恐怕要比美国飓风更能吸引你的注意力。
　　媒体在连篇累牍地报导伊拉克难民的艰难处境，屏幕上饥肠辘辘的难民们正渴望着国际社会的援助，但你还是忍不住一边看着新闻，一边对你中午吃到的糟糕午餐耿耿于怀。
　　中国运动员在奥运会上拿到前所未有的金牌数固然让你高兴，但是你刚刚在单位运动会拿到的第四名以及那个廉价的纪念品更有可能让你欣喜不已。
　　这就是人，我们每个人都会把自己的需要放在别人需要之上，把自己的利益排在别人利益之前。这与道德无关，也谈不上自私，这只是人的本能，是人类在上百万年的进化过程中为了自保而遗传下来的本能，也有哲学家把它称之为人的“利己性”。
　　考虑到这个事实，我们自然应该明白，作为有氧信息的受众，他们肯定会把自己的需要放在信息传递者的需要之上，他们也一定会把自己的利益排在信息传递者的利益之前。当人们坐在电脑前，坐在书桌前，坐在演讲会场里的时候，他们不会问自己能够为电脑做什么，为书籍的作者做什么，为会场前面的演讲者做什么，但他们一定想知道，电脑、书籍以及演讲者能够为他们做什么。
　　所以，如果你想做一名有氧信息的传递者，一定要把美国前总统——约翰·肯尼迪的名言做一些修改，并铭记心中：不要问你的信息接受者能够为你做什么，要问你能为你的信息接受者做什么。
　　如果我们只把自己的注意力放在我们感兴趣的事情上，没有人会为你喝彩；可是如果你句句话都能说在信息接受者的心坎上，你将能够打开他们的心门，让他们自然而然地接受你传递给他们的信息。这是有氧信息和传统的无氧信息的根本区别。
　　遵循“受众导向”原则，也就是让自己的信息更好地符合信息接受者的需要。
　　3。　明确信息接受者
　　中国在北京奥运会上拿到了射击比赛的金牌。在我们感慨这块金牌的来之不易时，也有不少人为我们中国最强劲的美国竞争对手感到惋惜。这位美国选手完全具备夺金的实力，曾两次以绝对优势进入奥运会的决赛，但都因为严重失误而落马。在雅典奥运会上，他最关键的一枪竟然打在了别人的靶子上，最终与金牌失之交臂。　。。

第四章　受众导向原则（4）
在奥运会的比赛上瞄错靶，是极其罕见的。但是在传递信息的过程中瞄错靶却是再常见不过的事，很多人并不知道自己的信息是为