"炒作学"开山之作:炒作-第7部分
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骂他的多着呢，他的名气就是这么来的，虽然知名度挺高，但美誉度极低，我何不来个“以毒攻毒”呢？
这一天，恰好是钱谦益的生日，名士兼高官做寿，自然是高朋满座，胜友如云。酒席上，宾朋们纷纷骚态毕露的大说荤笑话和黄段子，**顿时不绝于耳。而荤笑话和黄段子说得多了大概也会有审美疲劳，这时侯，一个想拍马屁的小公务员一边给钱侍郎（前世浪？）敬酒恭祝他老人家福如东海寿比南山老当益壮越战越勇之后，建议道：“钱大人，久闻令甥金相公乃江南第二才子，又是最近网上炙手可热的网络红人，今天这个盛会，何不置酒论文，让我等开开眼界见见世面？”一时间赞声四起，金圣叹当然也不推辞，站起身来微微一笑：“既然各位大人这么看得起在下，那我就恭敬不如从命，只好献丑了，那我就题一幅对联吧！”只见金圣叹手握斗笔，饱蘸浓墨，写道：“一个文官小花脸；”众人一见，大惊失色，钱谦益正在捋须的手一颤抖，不小心就拔掉了一大把胡子。钱谦益心想，这家伙也太不分场合了吧！这七个字可以乱写么？心里正打鼓着，这时只见金圣叹不慌不忙地又写了四个大字：“三朝*……”众宾客一见，以为金圣叹这家伙不过是在刻意模仿“这个婆婆不是人，原是观音下凡尘；生下儿子都做贼，偷来蟠桃献母亲”的掌故，当下会心一笑，马屁之声又起。只有钱谦益感觉有些不妙，连忙走上前冲他竖起大拇指：“吾圣叹儿真好书法也！”谁知金圣叹却只是冷冷一笑，奋笔疾书余下三字，然后把笔一掷，拂袖而去。众人一看，只见金圣叹写下的是这样一幅十四字的对联：“一个文官小花脸；三朝*大奸臣。”钱谦益顿时目瞪口呆、手足无措，气得连一句话都说不出来。这边的钱谦益虽然气得不行，但那边的金圣叹无疑又成功炒作了一把。
与柏杨、李敖之辈把自己炒进监狱博一个“敢言”之名相比，金圣叹的炒作就更为彻底，“哭文庙”（张一一先生按：“国学辣妹”孔庙色诱孔子为啥不被抓去砍头？）一事，最终把自己炒得身首异处，这也许是他比柏杨、李敖之流更为伟大的原因，也是他最后能流芳千古的理由。千秋功罪，后人曾有评说，不知道金圣叹先生“哭文庙”的这一次让许多人看不懂的炒作，究竟是成功的呢，成功的呢，还是成功的呢？
而金圣叹在刑场临刑前对儿子神秘兮兮说的那一句“将五香豆腐干与花生同嚼，可以吃出火腿的味道”，则被许多的炒作界同仁认为这才是他最成功的一次炒作，全世界的媒体和好事者都想知道金圣叹临终前到底对儿子说的是句什么话，莫非是告诉他儿子哪里有宝藏？或者是可以一生受用的一句什么至理名言？或者是写出锦绣文章的不传之秘？或者是哪个山沟沟里还有个私生女？众说纷纭。最后是某外国媒体不惜血本用一百万英镑的高价，终于买断金圣叹临终前这最后一句话的独家发布权……金圣叹临死还能给儿子挣一百万英镑，让他们半世无忧，真可谓是旷古不遇的一代炒作奇人。
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商人的炒作
在当代，人们开始越来越关注商人，因为他们不仅能赚得巨额的财富，更因为他们获取财富的途径与智慧以及他们在经营中所带来的商业文化，不但对人们有所裨益，而且也能对社会生活产生重大影响。比尔 盖茨、卡耐基、巴菲特、李嘉诚、刘永好、丁磊、马云……这一个个耀眼的名字，已远不止是财富的象征，更是智慧的象征。
然而，在我国古代，商人的运气却远没有现在这么好，在“士、农、工、商”的排序中，商人地位只能是忝为“末流”，虽然如此，在璀璨的历史星空当中，商人的光芒并没有完全被掩盖，陶朱公（范蠡）、子贡、白圭、吕不韦、邓通、沈万三、胡雪岩……这些个名字，也都闪耀这夺目的光辉。
而在这成功的商人当中，就不乏有炒作高手，可见炒作亦是一项高智商的运动。不过，炒作也有高下之分，有的商人炒作得好，不但一生富贵，而且名留青史；有的商人炒作得太离谱，虽然一时快活，却是难得善终。那么，下面就让我们一起来分享他们的经验和教训吧。
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大智若愚的孔门第一人子贡
中国历史上至今能被老百姓叫得出名字的“巨富”，无非就那么几位，但“子贡”这个名字，无疑是让人如雷贯耳，也是在“富不死中国古代富豪排行榜”上不可或缺的。
子贡，复姓端木，名赐，是孔门七十二贤人之一，“言语”科之优异者，子贡富致千金，与春秋列国国君分庭抗礼，孔子曾赞其为“瑚琏之器”，司马迁作《史记·仲尼弟子列传》，对子贡着墨最多，可见其确实是一极不寻常的人物。司马迁认为，孔子之所以能够名扬天下，完全是因为有子贡这个得意弟子帮他炒作的缘故。
据《史记》记载，子贡经常出使春秋列国，各国国王都待他如上宾，其地位显赫一时，是当时到处碰壁的他的老师孔子远远不能比拟的，但子贡每完成一处使命，就总要附带宣讲一套孔子的理论和主张，尽管孔子当时的那一些理论和主张有不少显得迂腐和不切实际，与时代格格不入，但各国国君看在子贡这位“首富”的面子上，总得耐着性子听一听，这就在客观上推销了孔子和儒学，而儒学之所以最终能成为“显学”，这与子贡在各国到处忽悠、不遗余力帮孔子炒作无疑是分不开的。
子贡帮老师孔子炒作扬名是有许多历史记载的。当时鲁国的大夫叔孙武叔，就曾公开在朝廷上说：“子贡贤于仲尼”。鲁国的另一位大臣，叫做子服景伯的，把叔孙武叔的话转告了子贡，但子贡谦逊地说：“譬诸宫墙，赐（子贡）之墙也及肩；窥见家室之好。夫子（孔子）之墙数仞，不得其门而入，不见宗庙之美：百官之富。得其门者或寡矣。夫手之云，不亦宜乎？”意思就是说：自己的那点学问本领好比矮墙里面的房屋，谁都能看得见，但孔子的学问本领则好比数仞高墙里面的宗庙景观，不得其门而入不得见，何况能寻得其门的又很少，正因为如此，诸位才有这样不正确的看法。当时鲁国的另一个大臣陈子禽听到子贡的这通解释后很不以为然，他说：“子为恭也，仲尼岂贤于子乎？”意谓你不过是谦恭罢了，难道仲尼真的比你强吗？ 总之，孔子之所以能够名扬天下，各国国君多少要给他一些面子，这与他有子贡这样一位高足到处在帮他加分是密不可分的，心想，如果你有一位学生是世界首富，别人能不尊敬你吗？
当然，帮老师炒作只是子贡的一个方面，在合适的时候，子贡也会要为自己炒作炒作，著名的“子贡赎人”一事，无疑就是子贡一次非常巧妙的自我营销。
鲁国的法律规定，如果鲁国人在外国沦为奴隶，有人出钱把他们赎出来，可以到国库中报销赎金。子贡有一次赎了一个在外国沦为奴隶的鲁国人，回来后，他居然拒绝国家赔偿给他的赎金。孔子语重心长地对他说：“端木赐啊，你这样做就不对了。因为你开了一个坏的先例，从今以后，鲁国人就不会再替沦为奴隶的本国同胞们赎身了。你收回国家抵偿给你的赎金，不会损害你的行为的价值；你不拿国家抵偿的赎金，就破坏了鲁国的那条代偿赎金的好法律了。”
孔子一厢情愿地认为，一般人都远远没有子贡这么巨大的财力，无法不在乎这笔赎金，因为如果白白付出这笔赎金，他自己的生活就可能受到重大影响。而如果不能取回自己代付的赎金，那么即便看到鲁国人在外国沦为奴隶，有机会救同胞出火坑，大多数人也会放弃为本国同胞赎身。甚而至于，即便有人有这个经济实力，不仅有机会，而且有能力付出赎金而不影响自己的生活，但由于并非所有的人都有如此之高的道德水准，因此他也会因为付出赎金后无法收回，而放弃为本国同胞赎身。
但孔子这一回显然是没看透子贡如此做的本质，对于子贡来说，仅仅支付了一个奴隶的赎金，便可以制造出一个围绕人性和道德标准大讨论的社会议题，自己的知名度和美誉度更是无限放大，这又何乐而不为呢？此时此刻，子贡可能正在心里偷笑老师的不通人情世故、不懂眼球经济吧？
子贡的炒作才华，还可以在历史的一些细枝末节上窥斑见豹。《史记·孔子世家》记载，孔子被困陈、蔡，粮食断了了，银子也花光了，情形十分的危急，而孔子那些平时巧言令色巧舌如簧的门徒们一个个面面相觑，不知所措，真所谓“百无一用是书生”，在这千钧一发的时候，还得是“子贡使楚”’，“楚昭王兴师迎孔子，然后得免”。凡此种种，不一而足。而为什么每当孔子在最危难最险恶的时候，子贡总能够挺身而出，挽狂澜于既倒，彰显其大智大勇？无非这才最容易上社会新闻头条而已！
所以韩愈后来在著名的《师说》中反复强调：“是故弟子不必不如师，师不必贤于弟子。闻道有先后，术业有专攻……”，说的就是子贡要比他的老师孔子厉害，至少在炒作上来说，孔子比他的得意门生子贡可是差得老远啦。
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史上最牛的“炒帝”吕不韦（1）
张一一先生前面的几篇文字，已见证了我国古代的好几位炒作高手，张一一先生这一边回味，一边神驰心往，大发怀古之幽情，恨不能早生千几百年，与他们剪烛共砚促膝谈心，或者借我时光隧道，回到从前，与他们推杯换盏，会须一饮三百杯，不亦快哉！
然而，让张一一先生神交最久的，却并非上面提到的诸子，上面提到的诸如司马相如、陈子昂、李白、范仲淹、金圣叹、子贡等人，虽然各有建树，均为一时之龙凤，但要是比起另一人来，不觉便要自惭形秽、退避三舍，这个厉害角色，自然就是通杀工农商学兵、儒道释墨法、三教九流、诸子百家的一代“炒帝”吕不韦。张一一先生之所以要尊称吕不韦一声“炒帝”，绝不只是因为他是千古炒作第一人，是当之无愧的“炒王之王”，还因为他做成了古往今来人类历史上最大的一笔生意——“买卖一国之君”，并且还炒出了一个“千古一帝”秦始皇，其实岂止一部中国炒作史，就算是放到中国历史上，吕不韦那也是居功至伟。
吕不韦的一生，那是传奇的一生，他不出手则已，出手一定就是大风，真是个让张一一先生也不得不佩服至极的了不得的人物。
吕不韦年轻时就做起了跨国生意，经常往返于各国之间，贩贱卖贵，成为当时的巨富，堪称“富可敌国”。但当时商人的地位是很低的，吕不韦虽然是“物质上的贵族”，但在当时的所谓上流社会当中，吕不韦还是没有什么地位的，无论各国王室搞什么宫廷Party还或是春节联欢晚会，一般都没有人会邀请他，这一度让吕不韦十分的不爽，当然，吕不韦绝不会就这样甘心做“精神上的乞丐”，他决定，一定要想个办法提高自己的社会地位。
不久之后，当时的国际大都市邯郸城爆出了一个头条新闻，从人间蒸发了N年之久的、传说中大周王朝的镇国之宝、全世界独一无二且有象征着王权的“皓镧”夜明珠，将被拍卖。消息传开，轰动的何止是赵国的上流社会，就连其它各国的政要显贵、名士巨贾也纷纷“有一点动心”，蜂拥而至，偌大的一个邯郸城，顿时被挤得水泄不通，不亚于举办一届奥运会。
在丰盛的午宴和盛大的开幕式过后，各路神仙望得眼珠子都快掉下来了，这时侯，当时赵国的首席拍卖师司马空，这才在数百名保镖的前呼后拥下，十分小心谨慎而又庄严肃穆地捧着一个珍贵的盒子，这盒子据说就是成语“买椟还珠”中的那个盒子，可见是相当地名贵。
司马空外三层、里三层的把包装打开，露出珠子的一半，颇有些后来的青年毛泽东画的“半壁见海日”的况味，因为拍卖会是在下午举行，艳阳高照，所以谁也不知道那珠子是不是就是传说中的“皓镧”宝珠，不过，远远地雾里看花看起来，貌似那珠子还真有些发光的样子，有谁说，磷火还放光呢。
不过，当时谁也不会怀疑到这宝珠是假的（想当年，南德集团的牟其中前辈，用罐头换飞机，要炸掉喜马拉雅山来改变气候，这都没人怀疑呢，不由让张一一先生好生怀念那些个民风淳朴的年代），就接待规格之高，就拍卖会那排场，就午宴那丰盛，就保镖那个多，就宝珠那包装……那都是历届拍卖会上绝无仅有的。何况，还有当时最富盛名的11位古董专家联名的权威鉴定证书！书包 网 。 想看书来
史上最牛的“炒帝”吕不韦（2）
当然，这颗不知到底是“皓镧”还是“好烂”的宝珠，最后只能由我们的吕不韦先生以万金的巨资拍得（若被别人拍去岂不露馅），这个成交价，不要说在场的落魄王孙嬴异人连做梦都不敢想，就是连当时名震宇内的“四大天王”——战国四公子之首的平原君赵胜，也只有“徒有羡鱼情”的份！
吕不韦“英雄行险道”，孤注一掷地这一次炒作之后，自然是名声大震，从此走入上流社会的视线，事实上，不管是拍卖师也好，鉴定商也好，早已被他以重金买通，陪着他演了一出“瞒天过海”的惊天大骗局。吕不韦的这一招，在现在已被广泛应用，我们不时便会在媒体上看到，一些个名不见经传的自封的画家书法家啥的，随便一幅画一幅字，动辄就卖到几百万，有的据说还是美金，颇有些当年吕不韦的风采。而那些个“千金买琴”和“百万买保时捷”的后辈陈子昂和宋祖德，在吕不韦眼里只不过乳臭未干的小屁孩！
这一次炒作赝品宝珠事件，在一般人看来已经是惊世骇俗触目惊心了，但对“准贵族”吕不韦来说，这不过是一次小小的预热而已，接下来，吕不韦就要做一桩古往今来人类历史上最大的生意——买卖一国之君，那才叫过瘾和刺激，那才叫人生没有虚度。
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